I I f //Mm/J //rfs/s/M Advertising for Pharmaceuticals GRAPHIS 211, an expanded extra issue, presents the best conceived and designed pharmaceutical advertising and promotion of the last ten years. For the insider it is an anthology illustrating the present state of the art. For the outsider it is a picture of a branch of creative design that is normally addressed only to a limited public chiefly doctors and pharmacologists. Single copies of GRAPFIIS 211 can be obtained direct by sending in the order form below. Werbung fiir pharmazeutische Produkte In der erweiterten GRAPHIS-Sondernummer 211 zeigen wir die konzeptionell und künstlerisch besten Leistungen der Pharma-Werbung des letzten Dezenniums. Allen, die auf diesem Gebiet tatig sind, ermöglicht unsere Anthologie eine kreative Standortbestimmung. Darüber hinaus gewahrt sie aber auch Einblick in ein künstleri- sches Tatigkeitsfeld, das sonst nur einem auserwahlten Adressatenkreis - grösstenteils Arzten und Apothekern - zuganglich ist. GRAPHIS 211 kann bei uns im Einzelver- kauf mit dem untenstehenden Coupon bezogen werden. Order Form/Bestellschein n i i i i i rTTTTTT" II 494 GRAPHIS: COVER UMSCHLAG COUVERTURE I Cover: Frangois Robert GRAPHIS 211 PHARMA has sectors on psychotherapeutics (96 ill.), analgesics (29 ill.), cardiovascular medicines (30 ill.), dietetic products (28 ill.), chemotherapeutics (51 ill.) and information (93 ill.). 116 pages, 43 in colour. All sectors with prefaces and detailed captions. GRAPHIS 211 PHARMA enthalt 6 Kapitel: Psychopharmaka (96 Abb.), Analgetika (29 Abb.), Kardiaka (30 Abb.), Nutritiva (28 Abb.), Chemo- therapeutika (51 Abb.) und Information (93 Abb.). 116 Seiten, davon 43 farbig. Alle Kapitel mit Einleitungstexten und informativen Bildlegenden. Please send mecopy/copies of GRAPHIS 211 PHARMA at SFr. 30./US S 16.00/CS 18.00/ 7.00 (postage and packing included). Cheque enclosed (please draw SFr.-cheques on a Swiss Bank). Send invoice. Amount paid into your account at the Swiss Bank Corp. in Zurich, New York or London. Bitte senden Sie mirExemplar(e) GRAPHIS 211 PHARMA zum Preis von SFr. 30. DM 33,(Porto und Verpackung inbegriffen). Scheck liegt bei. Bitte stellen Sie Rechnung. Betrag überwiesen auf Postscheckkonto Zürich 80-23071 Frankfurt a. M. 300057.602. Name Address Adresse Profession Beruf Date/Datum Signature/Unterschrift Please send to Bitte senden an GRAPHIS PRESS CORP., Dufourstrasse 107, CH - 8008 Zürich, Switzerland. To what extent is photography an art? Is creativity curbed by the demands c, practical commissions? Herbert Matter, who is featured in a retrospectiv article on page 502 of this issue, gives us an answer to both questions in th< composition reproduced on our cover. His brief was mundane enough: tr. provide the visual image for an advertisement about the automatic packaging machines of the Container Corporation of America. Matter took a blac) cardboard and mounted it on a round glass plate so that it could be rotated. He cu fine slits in it, lighted it from behind and then turned it successively into five o six different positions. The length of exposure in each position determined th brightness of the lines, coloured lamps supplied a gamut of hues. The final resul was a polychrome photographic composition full of light and motion, a study i>j kinetics which was in a sense abstract yet powerfully suggested the speed ant accuracy of a rotary machine and even conveyed the geometric folding of boart in the creation of a package. All that was missing was the copy, and that will b found in the finished ad reproduced on page 511. Yet, copy aside: has creativit; been limited by the specific application? Or is this photograph less than art? Inwiefern ist die Photographie Kunst? Wird die Kreativitat gebremst dure! tbf die zweckbedingte Ausrichtung in der Werbung? Herbert Matter, dem wi< - auf Seite 502 dieser Nummer einen retrospektiven Artikel widmen, gibt un Antwort auf beide Fragen in der auf unserem Umschlag reproduzierterj Komposition. Seine Aufgabe war durchaus alltaglich: eine Illustration für ei: Inserat der Container Corporation of America mit dem Thema automatisch» Verpackungsmaschinen. Matter nahm einen schwarzen Karton, montierte ihi auf eine runde Glasplatte, so dass er ihn um die Achse rotieren konnte. Er versal ihn mit feinen Schlitzen, beleuchtete ihn von der Rückseite her und drehte ihi nacheinander in fünf oder sechs verschiedene Stellungen. Die Dauer de Belichtung in jeder Position bestimmte die Helligkeit der Linien, farbig' Lampen lieferten das Spektrum der Farben. Das Resultat war eine polychrom Photokomposition, voll Licht und Bewegung, eine abstrakte kinetische Studie die aber auf eindrückliche Art und Weise die Geschwindigkeit und Genauigkei einer Rotationsmaschine vermittelt und sogar das geometrische Falten vor Karton in der Verpackungsherstellung suggeriert. Was auf unserem Umschla; fehlt, ist der Text. Er ist im fertigen Inserat auf Seite 511 zu finden. Text hin ode her wurde die Kreativitat durch den spezifischen Anwendungszweck be schrankt? Oder ist diese Aufnahme etwa nicht auch Kunst? Dans quelle mesure peut-on dire que la photographie est un art? Et que 1: créativité qui s'y déploie est freinée par l'aspect utilitaire d'une command publicitaire? Herbert Matter, a qui nous consacrons un article rétrospecti. dans le présent numéro (dés la page 502), nous fournit la réponse a ces deu. questions dans la composition que nous reproduisons en couverture. II avai pourtant re$u pour tache de réaliser une photo terre a terre: l'illustration d'un* annonce de la Container Corporation of America pour la promotion des vente de ses chaines d'emballage. Matter prit un carton noir et le fixa sur une plaque d verre ronde de manière a le faire pivoter. II y découpa des fentes minces, l'éclair: par derrière et lui fit prendre cinq ou six positions différentes. La duré- d'exposition dans chacune de ces positions détermina la brillance des raies d> lumière, et les lampes de couleur variée livrèrent la gamme des tons. Le résultat une composition photographique polychrome pleine de lumière et de mouve ment, une étude cinétique abstraite, mais suggérant a merveille la vitesse e l'exactitude d'une machine rotative et allant même jusqu'a évoquer le pliag géométrique du carton destiné a donner l'emballage. II ne manquait plus que 1 texte: on le trouvera dans la reproduction compléte de l'annonce en page 511 Un exemple oü éclate une créativité libre, oü la photo se fait art. •1 Graphis 212, Vol. 36,May/June 1981. Graphis is published every two months by Graphi Press Corp., Zurich, Switzerland. Subscription ratesUSA S 59.00 p.a. Second class post age paid at New York, NY, USPS No. 422930. Undeliverable copies and address change should be returned to Transbooks Inc., 611 Broadway, New York, NY 10012. Printed in Switzerland ::n: n Of :fil Kij bl ival )ti 1)313 rr 231 L if /bul. s ba iodl Iliw iiia: Ilia da: MJ£ 1 :>?i

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