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Voyez Saponite qui semble tirer
gloire de Sa marque ancienneelle réus-
sit du reste a la moderniser notable-
ment. Comme nous voudrions pouvoir
en dire autant du Bébé Cadum cente-
rtaire, du Petit Parisien (le plus fort
tjrage des journaux du monde entier).
11 existe comme ceci des centaines de
choses que nous sommes destines a voir
toute notre vie, dussions-nous souffrir
a nous en arracher les yeux. Si ces
marques affectaient encore des trans
formations, comme l'immqrtel dessin
d'Ogalop pour Michelin, le mal serait
ntoindre.
Les marques anglaises et américaines
semblent naïves ou affectent des cou-
leurs qui en font une véritable obses
sion. Qui n'a pas vu Gargoyle
l'aigle rouge, qui, d'un effort horizon
tal, semble sortir péniblement d'un
bidon a essence, Texaco, Standard
(motor oil) et son chien-loup harassé,
le bull-dog des .verrous de sureté, etc.
Pour Hoüs reposer de tous ces syntbo-
liques animauy, admirons maintenant
sans réserve les dessins de garantie
allemands. Les publicitaires de ce
pays ont créé ces dernières années une
quantité considerable de marques mo-
dernes et trés comnterciales. En France,
nous avons -heureusement Nectar,
Cricket, Jeanne Lanvin, Panhard, Le
Vieux Colo.mbier, Les Ursulines etc.,
voila des marques mod,ernes, et en
plus, ce qui ne gate rien, agréables a
regarder. Le Bélier et les Gémeaux,qui
tirerit leurs marques des signes du
Zodiaque sont deux innovations trés
intéreSsantes.
Dans la nouvelle industrie du disque,
la retrospective des marqués de dix ans
d'intervalle est frappante. Voyez le
vétéran Odéon existe-t-il quelque
chose de plus 1900 Ensuite,
ce sont les marques d'importation
gramophone La voix -de son
maitre marqué photographiée, l'un
des premiers'essais du genre'; et main
tenant, regardez Taffreux petit nain
Polydor Est-il assez laid et assez
faux moderne
Excès de modernisme aussi le bon-
homme de Loupot pour les Galeries
Barbes, le moineau pour Francis
Salabert.
Certains commercants ne compren-
nent pas toute l'importance pour leur
publicité, d'une marque appropriée.
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18
Jetons maintenant un coup d'oeil
d'ensemble sur les marques de pro-
priété. Trois corporations ont occupé
dans l'histoire une place prépondérante
a ce. sujet. Les imprimeurs dont les
charmants ex-libris a volutes ont été
la joie de nos aïeux, ont évolués et
nous présentent maintenant de tous
petits dessins symboliques le bêcheur
de Lemerre, la barque de Querelle, Je
sèrne a tous vents de Larousse, la
Caravelle de C. Crès, et enfin NRF le
benjamin.
Les porcelainiers semblent se con-
tenter aujourd'hui de leur nom et du
lieud'origine. Haviland-Limoges, Man-
Sèv res. Ce qui est, somme toute, un
moyen comme un autre de se distin-
guer.
Les orfèvres enfin se confinent en
leurs marques primitives et le cen-
taure d'Ercuis est encore ce qu'il y a
de plus récent.
Et pour terminer maintenant cette
courte étude sur blasons et marques il
nous revient en mémoire deuxcurieuses
choses. La première, un édit que fit
publier Henri IV par ses héraults en
Fan 1607.
Qui fauldra a faire sa marque, il
sera a XII d. d'amende et qui le con-
treferailseraeschu en 5 sols d'amende.
La seconde qui terminait un article lu
dans une revue contmerciale de tout
premier plan nous servira de con
clusion
On parlait dans un des derniers con
gres de Publicité des avantages et
inconvénients resultant de la création
d'un registre international des marques.
Besogne considerable et qui mettrait
le commerce dans une gêne fort
ennuyeuse, la création d'une nouvelle
marque nécessitant des controles dont
la longueur suflirait a décourager tous
r> o
les nouveaux postulants.
Rogé Roumagnac.
Les blasons et hs marques ornant la page
tie téle de eet article sont extraits de Gebrauchs
graphik el montrent comment le blason de la
familie Neuerburg, au cours des derniers siècles
s'est modifie, transforms jusqu'd devenir par
la main du dessinateur Hadank la marque de
fabrique qui se trouve au bas de la page; la
tour initiale s'est divisie en trois corps de
bailment, symboles des trois frères Neuerburg
directeurs de la fabrique de cigarettes Hans
Neuerburg et, pour donner au blason un ca-
ractère plus marque commerciale Hadank
l'a surmonté des trois feuilles de tabac stylisées.
11. UNION ARTISTES DECORA
TEURS. 12. NOUVELLE REVUE
FRANKfAISE. 13. FOIRE DE
LEIPZIG. 14. MA1SON DAMOUR.
15. CINÉMA DU VIEUX COLOMBIER.
16. CINÉMA DES URSULINES. -
17. FABRIQUE DE COUTEAUX HEN-
KEL. 18. G. GOV ONE ÉDITEUR.
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