Koopt bij onze adverteerders:
Belgisch blad geeft cheques uit
3m er met 15% korting te kopen
accepteren
breco
checks
Vereniging voor
Marktonderzoek
ADC van België
denkt creatief
Ariadne 21-1-71 87
De leus „koopt bij onze adverteer
ders" heeft in België geleid tot een
systeem met kortingscheques.
Sinds ruim vier jaar verschijnt in
twerpen een huis-aan-huisblad voor
•soneelsadvertentiesPersoneels
gazet. Het effect van een dergelijk
gespecialiseerd blad bleek al dadelijk
:ozeer de adverteerder en de lezer aan
e spreken, dat de concurrentie er ook
rood in ging zien. Zowel de huis
an-huisbladen als de kranten stelden
ich teweer, met wisselend resultaat.
Personeelsgazet breidde spoedig uit
;aar Mechelen en Brussel, maar in
eze laatste stad was een Franstalige
oncurrent de sterkste. Als totale op-
Mge wordt 525.000 opgegeven.
De mogelijkheden aan personeels-
'ertenties zijn echter beperkt. Daar-
■m ging Personeelsgazet nu uitbreiden
mar de algemene reclame toe, voor
namelijk in de distributiesector. Onder
e naam Breco 2000 wordt Personeels
gazet geïncorporeerd in een blad met
ook meer redactionele inhoud. De al
gemene inhoud is op wit papier ge-
I kt en het gedeelte personeelsgazet
op roze papier. Hierdoor hoopt de
uitgever het impact van het gespeciali
seerde blad te bewaren en toch voor
ichzelf nieuwe zakelijke mogelijk-
eden te scheppen. Na een inwerking
i Mechelen kwamen nu in Antwer
pen vier edities uit met een gezamen-
!ke oplaag van 295.000 exemplaren,
"egel ij k met de uitgave brengt de
uitgever ook Cheques uit, die het pu-
üek met 15 korting kan kopen,
'oor het volle bedrag van deze
cheques kan dan bij de adverteerders
-kocht worden. De adverteerder kan
'e cheques weer in betaling geven
oor zijn advertenties^ zodat hij in
yeite zijn advertenties in natura kan
-talen en het gevoel heeft dat het
verschil tussen de aankoop van zijn
waren en het besteden van de cheques
oor hem winst betekent. Het systeem
werd door Breco nv voor de Benelux
gedeponeerd. De uitgever rekent er
vel op, dat de adverteerder de kring
niet zal doorbreken. Toch is het zo,
dat de cheques ook uitbetaald wor
den indien de adverteerder zulks
wenst.
De gehele opzet wordt gesteund
door affichage, door stickers op de
winkelruiten waar de cheques geac
cepteerd worden en door lichtreclames
bij de verkoopkantoren. Hoewel de
belangen van de reclamebureaus
gevrijwaard werden, was de reactie
van die kant bij de presentatie eerder
koel. Men wil liever de kat uit de
boom kijken. (Bresco 2000), Kipdorp-
vest 40, B 2000 Antwerpen).
Enkele leden van de European
Society for Opinion and Marketing
Research hebben te Brussel de Belgi
sche Vereniging voor het Marktonder
zoek opgericht. Naar buiten wil deze
nieuweling bekendheid geven aan het
bestaan van de activiteiten opinie
peiling en marktonderzoek in België.
Binnen de vereniging zal communica
tie nagestreefd worden van ervaringen,
technieken en methodes.
Als activiteiten voor 1971 wordt een
serie studiemiddagen in uitzicht ge
steld. Op 18 maart over marktonder
zoek en het lanceren van produkten,
op 10 juni over permanent markt
onderzoek (panels, winkelindex) en op
23 september over marktsegmentatie
en typologie. Daarnaast is er op 25
door Mare E.van de Velde
november een congres over markt
onderzoek in België.
De vereniging heeft als voorlopig
bestuur de heren U. Devoldere (Phi
lips), R. de Can (Makrotest), J. Qua-
tresooz (Sobemap), J. van Hoek
(L'Oréal), J. de Bruycker (Internatio
naal Wolsecretariaat), A. Dumas
Odon Warland BAT), P. Kluft (uni
versiteit Brussel) en P. van Vracem
(Aspemar). ContactadresBMRA,
Waversesteenweg 16, B 1050 Brussel.
Het mag niet gezegd worden dat
de reclametrofeeën in België dicht ge
zaaid zijn. Wellicht daardoor valt het
zo op, dat vier van de zes door de
art directors club van België ter be
schikking gestelde trofeeën niet wer
den toegekend aan één van de meer
dan 300 inzendingen. Alleen in de
categorie zwartwit-advertenties was er
genade voor een paar inzendingen
van het reclamebureau Houwaert,
Hollander en Deneef. De gouden
cliché ging naar de advertentie „ijzel"
voor Citroëns Dyane en de zilveren
cliché in dezelfde categorie ging naar
de goodwill-advertentie van Shell, ge
plaatst bij de eindejaarsfeesten in ver
band met de verwittiging tegen drank
misbruik en de eraan verbonden stuur -
risico's.
Buitendien was er nog welwillende
aandacht bij de jury voor de kleuren-
advertenties Kraft-mayonaise van
JWT, Daf 55 van Planning Publici
taire VDM en voor de Bols-affiche
van Lintas. Voor deze dingen bleek
er echter geen prijs in te zitten. De
ADC heeft hiermee duidelijk willen
stellen, dat het nog heel wat beter kan
in de Belgische reclame. Wie zou hier
aan twijfelen
