Von Stufe zu Stufe cO-tHt- ifrU-ofa OtkiejyieiHMfr S T O E W E Das Fabrikat von Weltruf auf dem Automarkt ist unstreitbar Stoewer-Werke A.-G. Stettin DEUTSCHER I3UCH- UND STEINDRUCKER haben wir in rastlosem Aufbau unsere Marken der Vollen- dung entgegengefuhrt. Stoewer siegte auf alien Rennen Scfiriftgiefierei it b id i g 2Tt a y e r, JranRfurt a. 2Tt. Okf. 1923 35 Es ist burchaus nicht so leicht, Schlagwort unb er- ganzenben Text sinngemaB zu verbinben unb vor allem auch mit bem Qegenstanb ber jeweiligen In sertion in Zusammenhang zu bringen. „Wenn Sie leistungsfahig sein wollen" veranschau- sprung burch geschickte, auffalligere Herausstellung bie Blickfesselung bann auch in erhohtem Mafie be- wirken. Ubersichtliche Einorbnung ist ffir schnelle Erfassung bes Wortlauts immer von Vorteil; eine licht eine gute Losung bieserArt. Auch,,Was ich Ihnen biete" ist eine burchaus zweck- maBige Form. „Weit fiber 1000 neue Kun- ben", ,,Der 1. Mai", „Von Stufe zu Stufe" unb ,,Der groBe Vor- sprung", alle biese Stichworte stehen in unmittelbarer Bezie- hungzumGegenstanb berWerbung. Wenn Schlagwort - Reklame inbessen in Spielerei ausartet ober gar ge- schmacklos wirkt, wie haufig genug zu er- sehen, bann ist es mit bem angestrebten Werbeerfolge zumeist von vornherein nichts. Denn bepiacierte Zitate ober sonstige, vielleicht ben Tages- ereignissen entnommene Schlagworte, bie bem fibrigen Wortlaut ber Halbfette ErbarBMediaeval II Krupp-Hallo der Schriftgiefjerei Ludwig Mayer Frankfurt a. M. notwenbig werbenbe maBige Sperrung geeigneter Worte beziehungsweise Satzteile zu biesem Behufe ist burchaus einwanbfrei. Wo Linien unb aus solchen Insertion etwa ganzlich fremd- artigentgegen- stehen, locken ja wohl Neu- gierigezuflfich- tiger Lektfire, schliefien aber jeben geschaft- lichen Nieber- schlag beinahe volligaus. Sol chen Gewait- probuktenalso gehe ber sorg- same Inserent weit aus bem Wege. Inter- esse unb vor allem Kaufer wirbt nur bie aufgezeigteso- libe Art ber Aufmachung. Ober bie satztechnische Gestaltung ber zubieserGrup- pe gehorigen Beispiele ist zunachst zu sagen, baB, wahrenb im allgemeinen heute streng einheitliche Beschriftung ffir neuzeitliche Inseratwerbung einfach selbstverstanblich ist, bei ber Schlagwortreklame hinsichtlich eben bieser Stichworte getrost eine Ausnahme von ber Regel gemacht werben kann. Doch muB bieser Seiten- fill' hi ben itnfere (Erjeugniffe nor anberen bctben, ift eine Jolge ifyrer prahtifdjen TJerroenbbarkeit unb tedpufcfjen iBoKenbung! ®bige TSignette entftammt unferer neiten 33ignetten=goIge „Sport=T5ignetten" WerkxFraktur Deutsche Kraft Druckstock 5*055/10 der Sdiriftgiefierei Ludwig Mayer Frankfurt a. M. geformte Schilbauslaufer zur Anwenbung gelangen, muB auf tabeilose Beschaffenheit bes Materials ge- achtet werben. Insbesonbere ist audi lfickenloser An- sdiluB bei Linienkombinationen unerlaBlich. Auch biese Beispielserie zeigt also lebiglich Satzmaterial.

Deutscher Buch- und Steindrucker de | 1923 | | page 47