Von Stufe
zu Stufe
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S T O E W E
Das
Fabrikat von
Weltruf auf dem
Automarkt ist unstreitbar
Stoewer-Werke A.-G. Stettin
DEUTSCHER I3UCH- UND STEINDRUCKER
haben wir in rastlosem Aufbau unsere Marken der Vollen-
dung entgegengefuhrt. Stoewer siegte auf alien Rennen
Scfiriftgiefierei it b id i g 2Tt a y e r, JranRfurt a. 2Tt.
Okf. 1923
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Es ist burchaus nicht so leicht, Schlagwort unb er-
ganzenben Text sinngemaB zu verbinben unb vor
allem auch mit bem Qegenstanb ber jeweiligen In
sertion in Zusammenhang zu bringen. „Wenn Sie
leistungsfahig sein
wollen" veranschau-
sprung burch geschickte, auffalligere Herausstellung
bie Blickfesselung bann auch in erhohtem Mafie be-
wirken. Ubersichtliche Einorbnung ist ffir schnelle
Erfassung bes Wortlauts immer von Vorteil; eine
licht eine gute Losung
bieserArt. Auch,,Was
ich Ihnen biete" ist
eine burchaus zweck-
maBige Form. „Weit
fiber 1000 neue Kun-
ben", ,,Der 1. Mai",
„Von Stufe zu Stufe"
unb ,,Der groBe Vor-
sprung", alle biese
Stichworte stehen in
unmittelbarer Bezie-
hungzumGegenstanb
berWerbung. Wenn
Schlagwort - Reklame
inbessen in Spielerei
ausartet ober gar ge-
schmacklos wirkt, wie
haufig genug zu er-
sehen, bann ist es
mit bem angestrebten
Werbeerfolge zumeist von vornherein nichts. Denn
bepiacierte Zitate ober sonstige, vielleicht ben Tages-
ereignissen entnommene Schlagworte, bie bem fibrigen
Wortlaut ber
Halbfette ErbarBMediaeval II Krupp-Hallo der Schriftgiefjerei Ludwig Mayer Frankfurt a. M.
notwenbig werbenbe maBige Sperrung geeigneter
Worte beziehungsweise Satzteile zu biesem Behufe
ist burchaus einwanbfrei. Wo Linien unb aus solchen
Insertion etwa
ganzlich fremd-
artigentgegen-
stehen, locken
ja wohl Neu-
gierigezuflfich-
tiger Lektfire,
schliefien aber
jeben geschaft-
lichen Nieber-
schlag beinahe
volligaus. Sol
chen Gewait-
probuktenalso
gehe ber sorg-
same Inserent
weit aus bem
Wege. Inter-
esse unb vor
allem Kaufer
wirbt nur bie
aufgezeigteso-
libe Art ber
Aufmachung.
Ober bie
satztechnische
Gestaltung ber
zubieserGrup-
pe gehorigen
Beispiele ist
zunachst zu
sagen, baB,
wahrenb im
allgemeinen heute streng einheitliche Beschriftung ffir
neuzeitliche Inseratwerbung einfach selbstverstanblich
ist, bei ber Schlagwortreklame hinsichtlich eben bieser
Stichworte getrost eine Ausnahme von ber Regel
gemacht werben kann. Doch muB bieser Seiten-
fill' hi
ben itnfere (Erjeugniffe nor anberen bctben, ift eine Jolge ifyrer prahtifdjen TJerroenbbarkeit unb
tedpufcfjen iBoKenbung! ®bige TSignette entftammt unferer neiten 33ignetten=goIge „Sport=T5ignetten"
WerkxFraktur Deutsche Kraft Druckstock 5*055/10 der Sdiriftgiefierei Ludwig Mayer Frankfurt a. M.
geformte Schilbauslaufer zur Anwenbung gelangen,
muB auf tabeilose Beschaffenheit bes Materials ge-
achtet werben. Insbesonbere ist audi lfickenloser An-
sdiluB bei Linienkombinationen unerlaBlich. Auch biese
Beispielserie zeigt also lebiglich Satzmaterial.
