DEUTSCHER BUCH- UND STEINDRUCKER xxx 38 In gleichem Ge- wande die verschie- densten gefiihrten Artikel fiihrt bie Gruppe Haagen- Molbenhauer vor. SozeigtbasKostiim- atelier „Haagen" in immer berselben Aufmachung nach- einanber: Fest- unb Ballkleiber.Kleiber- rocke, Kostiime, Mantel, Pelz-Garni- turen, Ulster, Pale tots, Pliisch- unb Samt - Mantel in treppenartiger Auf- einanberfolge. Diese Werbeform ist sehr einprag- sam; kehrt boch in jeber Spalte, un- mittelbar unter bem ber Vorspalte, eine neue Reklame ber- selben Firma wie- ber. Diese Wer- bung burchquert bie ganze Anzeigen- seite, je nach Spal- tenanzahl im Bei- spiel: acht von oben links nach unten rechts. Natiir- lich kann bies audi in entgegengesetz- ter biagonaler, auch V -^) wagerechter ober w senkrechter Rich- tung geschehen. Es ist ratsam, jebe einzelne Teilwerbung mit gleicher Linie wie hier ober gefalliger Reiheneinfassung zu umgrenzen; Linienmaterial unb Ornamentstiicke biirfen aber nicht unterschieblich abgenutzt sein, ba es sehr abtraglich wirkt, wenn einzelne Stiidce hin unb wieber nur schwach ausbrucken ober gar nicht zu sehen sinb. Die vier Eckplatze unb einen inmitten ber Seite hat schlieBlich bie „Golbene 1" belegt. Auch hier haben wir immer gleichbleibenbe Aufmadiung, nur bie Artikel variieren: Jackett-Anziige, Ulster unb Paletots, Gehrock-, Cutaway- unb Smoking-Anziige, Herren- unb jiinglings-Hosen, Joppen. Auch biese Abart hat giinstige Erfolgsaussichten. Soldi immer wieber- kehrenbes Bilb eines Geschaftsmannes wirb balb weithin bekannt. Die Firma Conrab Molbenhauer, Stettin, hat burch ihr Emporbliihen ben Beweis ge- liefert, baB planmaBige Anzeigenwerbung, wie sie hier betrieben wirb, audi entsprechenbe Erfolge zeitigt. Jebenfalls erwachst ber Druckerei in solchen Fallen bie Pflicht, fur ein wirklidies Bildnis zu sorgen, nicht aber einen schwarz-grau-griinen Klecks abzubrucken. Fur rechtzeitige Erneuerung blessierter Bilbstocke ober Abgiisse ist stets Sorge zu Iragen. In unterschieblichster Weise kann auch die Ziffer in ben Dienst ber Anzeigenwerbung gestellt werben. 1m Inserat ber Hula-A.-G. sehen wir, wie 1., 2., 3. KOPPER MANN aus gut georbnetem Textwortlaut auffallig hervortreten; biese moglichst geschlossene Gruppeneinorbnung ist aber nahezu unerlaBlich. Ware ber Zeilenverlauf hier ein zwangloser, so wiirbe bies bie Gesamtauswirkung stark beeintrachtigen. Die beiben flachliegenben Drei- edce begrenzen recht wirksam, besonbers bann, wenn Druck unb Farbgebung nichts zu wunschen lassen. Solche unb ahnliche AbschluBstucke sollten in Zeititngs- bruckereien immer zur Hanb sein (natiirlich in voll- enbeter Form, nicht etwa primitiv wirkenb ober gar zusammengestiickelt), ber Spaltenbreite angepaBt. Mit Hilfe ber Stereotypie laBt sich hierin manch praktisch unb bauernb Verwertbares schaffen. In „7 Nieberlassungen" sehen wir bie 7 bomi- nieren; einmal grofi bem Text vorangestellt, sobann fortlaufenb bie Ranblinie begleiten. In irgenbeiner Schrift sinb bie benotigten Ziffern wohl immer aus- reichenb vorhanben; natiirlich barf bies kein allzu magerer Schriftgrab sein. Auch bie als Haupteffekt eingestellte groBe Ziffer laBt sich bequem genug einem geeigneten, wuchtigen Schnitt entnehmen. Gar mannigfach laBt sich der fette Punkt anwenben, wie an ben betreffenben Beispielen ersichtlich. Durchweg Safzbeispiele, finben wir ihn einzeln in auffalligem Aus- maB in „Schwarz wie bieser Punkt unb in nodi fesselnberer Wucht in „Der Zentralpunkt In „Qualitat, Eleganz, Schnellste Lieferung" versinnbilb- iichen brei gleiche fette Punkte jene Prinzipien, unb in „Von kleinen zu groBeren unb groB- ten Umsatzen"sinb bie beigegebenen Punkte bieser Ab- stufung trefflich an gepaBt. Meist wer ben sich biese Punkte von groBen Schriftgraben fiir biese spezielie Be- notigung herrichten lassen; wenn nicht, ist so ein Platten- schnitt bie einfachste Sadie. Fiir eine sdioneRunbungso- wie absolut ge schlossene satte Flache ohne jene hier ganz uner- wiinsditen „Liditer" freilich muB man besorgt sein. Zwei licht gehaltene Mo tive verwanbter Art aufjenerSeitegeben weiterhin nutzbare Anregungen. Eine sehr bank- bare Aufmachung ist biejenige, welcher es gelingt, Span- nung auszuldsen. Wir belegen biesen Sonberweg zeit gemaBer Reklame KOPPER MANN

Deutscher Buch- und Steindrucker de | 1923 | | page 50