Kramers Etagengesn e/- DEUTSCHER BUCH- UND STEINDRUCKER xxx 2 Sedisahlcr! V\YV 'r/, Union-Thealer! - Falkenwalder Strafe 2 44 Kaufers ist wahrlidi keine Empfehlung fiir Fabrikat noch Fabrikant irgenb- einer Ware ber Inbustrie. Dock nodi einige anbere Wege seien aufgezeigt, bie eigenartig unb erfolg- versprechenb sinb. In ..WiBbegierige, bahinter steckt etwas furSie!" wirb ber Leser zunachst er- sucht, bas Blatt umzu- wenben, wo er bann ben eigentlichen Werbetext finbet. Naliirlich miissen Aufmachung unb Raum- ausmaB bieser doppel- seitigen Reklame mitein- anber iibereinstimmen. Die Stichzeilen miissen geniigenb hervortreten, ba sie eine wesentliche Auf- gabe zu erfiillen haben. Auch hier muB ber ge- schlossenen kompakten Wirkung wegen bas ben Hintergrunb abgebenbe sdiwarze Dreieck ge- schnitten unb hernach von ber Mater abgegossen werben; um bei ben ver- binbenben wagerechten Linien keine storenben e^e Bis 8. April O* iaglich im Liicken zu haben, miissen bie Stereotypen an ben Ansatzstellen scharf be- hobelt werben. Dann tritt ber Text wie auf ber Film- leinwanb aus bunklem Hintergrunbe leuchtenb hervor. Je groBer bieser bunkle Hintergrunb, um so nachhaltiger bie Wir kung, vorausgesetzt, baB jene Flachen audi wirk- lidi schwarz erscheinenunb kein locheriges Grau auf- weisen. Dies Anredit auf einwanbfreien Druck steht bem Reklamebraucher zu, unb es ist abtraglich fiir bie Druckerei, wenn bie Pflicht, ihn zu liefern, oftmals allzusehr auBer acht gelassen wirb Das Bilb ware nicht vollstanbig, wenn nicht audi ber Textreklame ge- badit wiirbe. Doch nicht mit Formen berselben wollen wir uns aufhalten, bie ben Stempel ber ge- sdiaftlidien Ankiinbigung beutlich erkennbar tragen, sonbern ja eben neue eigenartige Wege weisen. Durch Fiihrung nur guter Qualitaten zubilligen Preisen biibet eine vornehme, 'auBerst vorteilhafte Einkaufsstatte

Deutscher Buch- und Steindrucker de | 1923 | | page 56