middelen afdeeling een kaart, waarop elk der
te demonstreeren artikelen vermeld stonden.
Wanneer de dames een demonstratie hadden
gezien, werd door den persoon die deze
demonstratie geleid had, een knip achter
zijn product gegeven. Alleen wanneer alle pro
ducten geknipt waren (dus alle demonstraties
waren bijgewoond) werd het mandje met
inhoud afgegeven.
Dit plan maakte de kosten gemakkelijk goed,
de verkoop steeg aanzienlijk en iedereen in
de stad praatte over deze kleine tentoonstelling,
en zorgde voor een goedkoope reclame,
Deze coöperatie tusschen fabrikanten en
winkelier bleek de beste samenwerking te
zijn die zij ooit gekend hadden. Hoeveel
fabrikanten demonstreeren er wel op tentoon
stellingen en welke enorme bedragen worden
hiervoor betaald! Bovendien is het lastig te
bepalen welk percentage van het bezoekende
publiek werkelijk geintresseerd is, terwijl
bij deze speciale winkel-demonstraties, bijna
niemand zal komen zonder intresse te hebben
voor hetgeen er te zien is. Zouden dergelijke
kleine winkel-tentoonstellingen met demon
stratie, ook al door de betrekkelijk lage kosten,
ook niet hier ingevoerd kunnen worden.
Winkelier en fabrikant zijn er bij gebaat!
Tijdens de bijeenkomst te Berlijn had de
Union continentale de la publicité te be
slissen aan wien de gouden medaille Schicht,
ter beschikking gesteld door den bekenden
tsjecho-slowaakschen groot-industrieel Georg
Schicht, zou worden uitgereikt.
De volgende personen waren voorgedragen
uit Duitschland de heeren Holtzheuer, Lach
en Nottermann; uit Oostenrijk Dr. Victor
Mataja; uit Frankrijk de heer O. J. Gerin,
uit Holland de heer Bosschart; uit Tsjecho-
Slowakije de heer Pauli.
Een commissiebestaande uit de afgevaardigden
van België, Denemarken, Noorwegen en
Joego-slavië (landen waaruit geen candidaten
in kwamen) had een voordracht in te dienen.
Voorwaar geen gemakkelijke taak.
Het resultaat was, dat de medaille ditmaal
aan den bekenden schrijver op het gebied der
reclame, Dr. Victor Mataja, werd toegekend.
In de vergadering gingen stemmen op voor
de strikte doorvoering van de reglementaire
bepalingen die voor deze toekenning gelden.
Er is daarin sprake van een „technicien de
publicité". Strikt genomen is Mataja dit niet.
Het is geen geheim verklappen, wanneer men
neerschrijft, dat als technicien zoowel Pauli,
de leider van de reclame van het uitgebreide
Schicht concern,als denederlandsche candidaat
Bosschart 'n goede kans zouden hebben gehad.
Doch men voelde het bezwaar om dezen
eersten keer 'n medaille Schicht toe te kennen
aan een der voornaamste figuren uit het
concern Schicht, dien men als „technicien"
niet wilde passeeren.
Tegen dit bezwaar werd in de openbare
vergadering door den heer Pauli, op uiterst
sympathieke wijze geprotesteerd. Als men
zoo door zou willen redeneeren, dan zou een
belangrijke categorie van reclame-technici
uitgesloten worden. Want waarom alleen de
direct bij het bedrijf Schicht betrokkenen niet
in aanmerking laten komen, en de mannen
van de Margarine Unie, waartoe het concern
Schicht ook behoort, bijvoorbeeld wel?
Hoe het ook zij, de beslissing is gevallen.
De voorgedragenen behoeven zich zeker niet
te schamen, dat zij voor een figuur als Mataja,
hebben moeten wijken.
Mataja is een man van wereldbekendheid
en zijn geschriften hebben hem niet alleen
tot een baanbreker, maar ook tot een erkend
voorlichter op het gebied der moderne reclame
gemaakt.
397
