BEEEDIGP MAKELAAR
de propagandistische strekking van gedachten
met commercieele doeleinden demonstreert.
De taak van den reclame-adviseur is drieledig.
Ten eerste. De technische kant. Dat is het
opmaken van het budget, rekening houdend
met de zaak en het artikel waar het om
gaat. De organisatie en de verdeeling, het
kiezen der kranten, de plaatsing daarin, de
uitvoering en het verschaffen van de noodige
hulpmiddelen.
Ten tweede. De suggestief propagandistische
zijde. Het schrijven van de teksten, redi-
geeren van drukwerken, enz.
Ten derde. Het artistieke gedeelte, de vorm
geving van de gedachten die sub twee zijn
genoemd.
Deze drie punten zijn onafscheidelijk met
elkaar verbonden, en de reclame-adviseur
moet ze volkomen beheerschen, wil hij voor
zijn taak berekend zijn en als adviseur slagen,
niet alleen voor een korten tijd, maar ook
op den duur. Als adviseur moet hij zijn een
„business-builder"niet enkel voor zich zelf,
doch ook, en dit wel niet het minst, voor
zijn clienten. Is hij dat voor hen, dan volgt
zijn eigen succes vanzelf. Het eene is ten
nauwste met het andere verbonden.
Hij moet daarbij een gewetensvol man zijn,
met een groot verantwoordelijkheidsbesef.
Immers hij krijgt de vrije beschikking over
andermans geld, dat hij voor reclame kan
en mag besteden. Hij moet dat geld be
schouwen als ware het zijn eigen.
Hij moet niet alleen goede reclame maken
en op de juiste wijze toepassen, maar hij
moet ook zoo consciëntieus zijn, dat hij zijn
cliënt, gelokt door meerdere winsten, niet
adviseert meer te besteden, dan op grond
van de feiten verantwoord is. Hij moet dus
niet in de eerste plaats zich door budgetaire
overwegingen laten leiden, doch door een
klaar besef van de werkelijkheid en de be
reikbare mogelijkheden en moet tevens be
giftigd zijn met economisch en commercieel
inzicht in Nederlandsche toestanden en ver
houdingen, die hij overigens door en door
moet kennen.
Voor fantasten is onder hen geen plaats.
Integendeel, zij zijn een groot gevaar voor
het geheele reclamewezen.
Een zeer belangrijk ding voor den adviseur is
ook, dat hij volkomen onafhankelijk is, d.w.z.
los van alle exploitaties. Dus dat hij buiten
zijn adviseursschap geen interesse heeft bij
een bepaalde reclame of exploitatie, als daar
zijn eigen of gepachte uitgaven, buitenreclame,
tramreclame. Om vrij en zuiver te staan,
dient hij geen belang te hebben bij eenigen
reclamevorm, waardoor zijn adviezen zouden
kunnen worden beïnvloed. Hij dient in den
vollen zin van het woord een onafhankelijk
man te zijn, die zich in zijn adviezen enkel
en alleen laat leiden door het belang van
zijn clienten-opdrachtgevers.
Een verdere ontleding van de taak van den
reclame-adviseur zullen wij in het volgend
nummer behandelen. B. K.
De heer Philip Cohen, Camphuysenlaan 11,
Heemstede, is door de Arrondissements-
Rechtbank te Haarlem toegelaten als be-
ëedigd makelaar in papierwaren en reclame
en dus officieel bevoegd in gevallen van
expertise, arbitrage enz. op te treden.
503
PROVINCIALE UTRECHTSCHE
VERKEERS INSPECTIE
Een speciaal biljet, een eenvoudige opzet. De com-
binatie van de „spoed-letter' en de ruit-letter is goed.
