RECLAME IN DENEMARKEN
EN VOOR DENEMARKEN
Men is in ons land niet achter, men is alleen
een beetje over-nuchter. Andere landen pogen
wel een kansje. Of het hun lukt? Wie zal
het zeggenDoch men moet al heel weinig
vertrouwen in de kracht der wei-opgezette
en goed-uitgevoerde reclame hebben, om te
twijfelen aan het succes van een brochure
als voor Denemarken tijdens het reclame-
congres te Berlijn werd verspreid, met tekst
in verschillende talen.
Waarom zou men als buitenlandsche firma
in Denemarken eigenlijk reclame maken?
Deze vraag dient wel het eerste onder de
oogen te worden gezien. En meer dan dit.
Dr. Max Kjoer Hansen, leeraar aan de
Handelshoogeschool te Kopenhagen, geeft in
verband hiermede een marktanalyse, welke
ook voor onze nederlandsche ondernemingen
van belang mag worden genoemd.
Denemarken heeft een oppervlakte van 42927
vierkante kilometers met een bevolking van
3.435.000 zielen. De bevolkingsdichtheid
varieert van 178 K.M.2 in Seeland tot 45
in Zuid-Jutland. Het gemiddelde cijfer is 80.
Kopenhagen telt met de voorsteden 749.000
inwoners. De 85 provinciesteden hebben met
de voorsteden een bevolking van 843.000
inwoners. De kleinere plaatsen tellen 348.000
inwoners, zoodat een stadsbevolking van
1.940.000 zielen staat tegenover een lands-
bevolking van 1.495.000. Het land is dus
practisch, wat den aard der bevolking betreft,
in twee gelijke deelen verdeeld.
Als middel van bestaan heeft men de vol
gende groepen
Boerenstand30.4
Houtvesterij, visscherij en tuinbouw 2.6
Industrie28.8
Handel9.9
Transport en commissiehandel 6.8
Ambtenaren en vrije beroepen 6.6
Huisindustrie6.3
Renteniers en diverse9.6
De bewering, dat Denemarken hoofdzakelijk
een landbouwstaat is, gaat, zooals uit voor
gaande cijfers spreekt, niet op.
Uit de statistieken blijkt verder, dat 40
van de deensche bevolking hoofd van een
gezin is.
Onder de industrie nemen, wat betreft de
beteekenis, de voedings- en genotmiddelen
een even groot percentage in als de metaal
industrie (beide 14.3%). Doch de metaal
industrie heeft ongeveer 20 meer personen
in dienst, wat den arbeiders aangaat zelfs
IV2 maal.
Landarbeiders en bouwvakken gezamenlijk
bekleeden naar hun beteekenis een nog be
langrijker rol (17.8%). Zij hebben ongeveer
een evengroot aantal menschen in dienst als
de voedings- en genotmiddelen. Beteekenend
zijn verder houtindustrie (11.6%), kleeding-
industrie (11.4%), leer en lederwaren (7.6%).
De overige industrieën staan daarbij sterk
ten achter.
Dr. Hansen geeft verder statistische gegevens
omtrent de beteekenis van den handel. Wat
den omzet aangaat, staat de zuivere groot
handel ver bovenaan (jaaromzet 5172 millioen
kronen). Agentuurhandel 1390 millioen, brood,
519
Gegevens waaruit ook ons land en onze neder
landsche adverteerders heel wat kunnen leeren
