FOLKE
5K0LENS
IDR/ET55T/EVNE Hff
melk, boter, eieren en kaas 466 millioen,
kleinhandel in totaal 4207 millioen kronen.
Uit de gegevens der belastingen blijkt, dat
1.100.000 personen aangeslagen zijn. Meer
dan het grootste aantal valt onder de groep
van 2000 tot 5000 kronen, 6000 personen zijn
aangeslagen naar een inkomen van 20.000
kronen en meer, ruim 1000 boven de 50.000
kronen.
De omzet in buitenlandsche artikelen be
draagt ca. 1000 kronen per hoofd, zeker
een verhoudingsgewijze groot cijfer.
Duitschland neemt, wat den invoer betreft,
verreweg debelangrijkste plaats in (600.000.000
kronen), Nederland staat op de zevende plaats
met 75 millioen, direct achter Frankrijk met
80 millioen.
Wat betreft de reclame, is de toestand niet
veel verschillend van het gros der andere
europeesche landen.
De directe reclame, door de verspreiding
van drukwerk, neemt een belangrijke plaats
in, doch de courantenadvertenties en de licht
reclame worden eveneens toegepast.
Ook in Denemarken beteekent het dagblad
meer als advertentiemedium dan het tijdschrift
of vakblad. Denemarken bezit dan ook een
sterk ontwikkelde dagbladpers. Vooral de
Kopenhaagsche bladen hebben belangrijke
oplagen. De voornaamste zijn Berlingske
Tidende (morgen-, middag- en avondeditie),
Ferslew'sche Presse (ook met drie edities),
Politiken (met avondblad) en Social Demo-
kraten. Deze bladen bereiken een doorsnee
oplage van 60-80.000 exemplaren, welke in
sommige gevallen tot 100.000 ex. stijgt.
Een eigenaardige bijzonderheid moet hier
ook worden overgenomen. De gezamenlijke
oplage van de deensche dagbladen wordt
op 1.300.000 exemplaren getaxeerd. Verdeeld
over 720.000 gezinnen beteekent dit, dat in
doorsnee elk gezin twee verschillende dag
bladen zou lezen.
Een zeer bijzondere plaats nemen de week
bladen Hjemet en Illustrered Familie Journal
in, wier oplage resp. 225.000 en 275.000 ex.
is. Zij vinden hun verspreiding over het
geheele land en hebben een relatief grooteren
afzet dan b.v. de Saturday Evening Post en
de Berliner Illustrierte Zeitung, die tot de
meest gelezen weekbladen van de wereld
gelden.
De lichtreclame wordt in Denemarken even
eens goed geëxploiteerd. Zij is, zooals Dr.
Hansen zegt, hoofdzakelijk in handen van
één firma.
Het reclame-advieswezen staat in Denemarken
op een hoogen trap.
Een uiterst belangrijke zaak voor buiten
landsche firma's is de noodzakelijkheid om
in de taal van het land haar reclame te
redigeeren. En hierbij doen zich dezelfde
521
DANEMARK SCHWEDEN NORWEGEN FINLAND
LIEFERUNG KONTROLLE IN STAN D H ALTU N G
Thor Begelund
