S. P. komt elk jaar met 'n „nieuwe" catalogus voor de dag. Een deel van de oplaag bestemt hij om z'n geregelde afnemers daarmede „gelukkig" te maken en het andere deel van de oplaag verschiet hij naar Noord en Zuid, Oost en West, in de stille hoop, dat de een of andere catalogus de roos raakt, in casu hem 'n nieuwe relatie brengt. De catalogus van S. P. zit in de regel gauw in elkaar, 't Modelboekje maakt hij zelf en uit z'n grote voorraad cliché's zoekt hij uit, wat weer dienst kan doen. „Dit kan hier staan en dit daar" en met 'n paar potloodlijntjes wordt de plaats aangegeven. Of S. P. al eens van overzich elijke, typografische indeling gehoord heeft? Blijkbaar niet, want de afmeting van zijn cliché's zijn meestal maar willekeurig bepaald. Zeven artikelen van 'n zelfde serie, waarvan de afbeeldingen met een kleine moeite even groot hadden kunnen zijn, staan naast of door elkaar zo onsymetrisch mogelijk. Natuurlijk zorgt S. P. zelf voor de foto's. Hij heeft een goedkoop adres, 'n snelfotograaf maakt die dingen voor hem voor 'n prikkie. Of de stofuitdrukking goed is, of z'n artikel er als foto „lekker" uitziet, of de foto z'n artikel werkelijk aantrekkelijk maakt, zijn catalogus dus beter in staat is een aanvraag uit te lokken daar denkt S. P. waarschijnlijk niet aan. Een saaie catalogus en jammer voor 't geld. Maar dan V. P., z'n concurrent! Hoe hij 't doet? Hij laat het doen! Z'n catalogus indelen en illustreren is werk van reclame-mensen, die ook voor de foto's zorgen en de clichématen met overleg bepalen. En als dan zo 'n catalogus van de drukpers komt, is het toch heel wat anders als het product van S. P. Zie hier de 2 manieren waarop meestal een catalogus ontstaat. Volgt U de beste methode, roep een vakman erbij. Het doet er niet toe of U knoopsgaten levert of bruggen, spijkers of jam, papier of meubelen. Uw catalogus kan boeien. Foto's in Uw catalogus zo veel mogelijk, maar „sprekende" foto's, geen „slappe kiekjes". In de meest simpele dingen, in de meest dode dingen zit meer dan U denktHet is lang niet hetzelfde wie er achter de camera staat. Een kermisfotograaf staat er ook achter maar daarvan verwacht U toch geen heil, is 't wel? JOHN BULL OVER „DE 4 MUSKETIERS". In „Printing" lezen wij o.a.: „Many symbols of the printing industry have been designed, but few more comprehensive or striking than that of „de 4 Musketiers."

De 4 Musketiers nl | 1935 | | page 22