Met beide benen op de grond blijven
18
musketiers
Menige advertentie- of drukwerk-
propaganda sneuvelde door een
eenvoudige oorzaak, nl. omdat men
vergat met beide benen op de grond
te blijven. Met andere woorden de
taal, waarin tot den lezer gesproken
werd, was alles behalve gezonde
taal. Wij kennen bekwame verko
pers, die, als ze bezig zijn met een
klant, steeds de goede toon weten
te treffen, met het gevolg dat de
klant een order geeft. Men zou ge
neigd zijn te zeggen, dat zo iemand
ook de juiste toon weet te treffen
als hij de tekst voor een advertentie
of drukwerk schrijft. Maar verre van
dat. Het is alsof dan alles, wat de
praktijk van het verkopen hem heeft
geleerd, ineens overboord gaat. De
gezonde taal maakt dan plaats voor
een opgeschroefd, hoogdravend ge
leuter, voor 90 van de mensen
volkomen onbegrijpelijk.
Wie zich tot de massa richt houde
in het oog, dat eenvoudige en voor
ieder volkomen begrijpelijke taal
absoluut eerste vereiste is. Alsje
blieft geen stadhuis- of vreemde
woorden, waar de kleine man (en de
kleine vrouw idem) met de pet naar
moet gooien om ze te begrijpen.
Van tijd tot tijd zien wij in een van
onze grote bladen een annonce, ge
heel in het Engels gesteld, maar ab
soluut niet voor Engelsen bestemd.
Integendeel de man moet het voor
90 van Hollanders hebben, want
hij verkoopt een alledaags artikel.
Het is toch wel wat naief te ver
onderstellen, dat alle lezers Engels
kunnen lezen, althans zo veel kennis
van die taal hebben, dat de annonce
voor hen duidelijk is. Of.... zou de
vreemde taal werkelijk meer kans
hebben om te verkopen? Ons dunkt
het risico is nogal groot en in elk
geval heeft de annonce toch voor
een meer of minder groot deel van
het publiek weinig waarde, omdat
ze niet begrepen wordt.
Eenvoudige, kernachtige taal ver
staat 100 °/o van de bevolking. Laten
wij dus met beide benen op de
grond blijven. C.
DE 4 MUSKETIERS
Er bestaan scholen en universiteiten
om zakenleiders en verkopers com
mercieel en economisch op te lei
den, maar niemand heeft er in Ne
derland blijkbaar aan gedacht, dat
de uiteindelijke schakel: de kleine
winkelier, dat zonderlinge, niet veel
van 't leven eisende, typische, kleine
mannetje, met een étalage uit 't jaar
nul en een verlichting uit de oertijd,
dat van 's morgens zeven tot 's
avonds half twaalf zwoegt en slaaft
voor een harde 1500.- tot 2000.-
inkomen per jaar, broodnodig een
zekere opleiding nodig heeft. Geen
wonder, dat „Durf", 't blijmoedige,
practische maandblad voor winke
liers erin gaat als koek! U als fabri
kant of als importeur hebt er belang
bij te weten wat „Durf" uw afnemers
leert en hoe U daar 't best van kunt
profiteren! Neem ook een abonne
ment, 't is de 3— per jaar meer
dan waard!
Reclame behoort in 't volle leven te
staan. Naast de theorie open oog
voor 't dagelijks gebeuren. Theorie,
mits consequent doorgevoerd, kan
iemand ver brengen, luistert U maar:
Een man bouwt een huis in 120 da
gen, 12 mannen dus in 10 dagen,
120 mannen in 1 dag en 960 man in
een uur, 57.600 mannen in 1 minuut
en 3.456.000 mannen in één seconde.
Wiskundig kan er geen speld tussen.
Bewezen is hiermee dus, dat 't hele
huis al klaar is binnen de tijd, dat
zelfs de meest geroutineerde met
selaar één enkele steen kan met
selen!
Menigeen is pessimist, öf uit genoe
gen èf van beroep. Maar een bewijs
van levensblijheid is pessimisme
nooit geweest. Pessimisme hoort
evenzeer bij bange, domme zielen,
als een warme kruik en een dikke
borstrok.
