FRIGIDAIRE
FRIGIDAIRE
foto's voor zich neerzette als achter
grond en dan pas begon te lezen.
Een bekend redenaar heeft de ge
woonte altijd met zijn lorgnet te
spelen als hij staat te spreken. Hij
slingert het ding bij elke stemver
heffing met kracht in het rond en ik
vraag me af wat hij zou moeten be
ginnen zonder dit speeltuig. Twee
dingen tegelijk doen is dus wel mo
gelijk, mits één van de handelingen
maar onbewust gaat. Vele dames
kunnen niet alleen „praten en brei
en", maar ook lezen en breien tege
lijkertijd! Keizer Caesar kon zelfs
drie dingen tegelijk: een brief schrij
ven, naar een verhaal luisteren en
een rapport dicteeren.
Uit onderzoekingen is echter duide
lijk gebleken, dat de aandachtsver-
deeling zeer nadeelig is voor het
nuttig effect. Men liet o.a. de proef
persoon een minuut lang de cijfers
1, 3, 5, 7 etc. hard op zeggen zoo
vlug als hij maar kon.
Hij kwam tot 151 cijfers per minuut.
Toen werd gevraagd een minuut
lang alle letters van het alphabet
snel achter elkaar op de schrijven,
hij kwam tot 104 letters. Echter toen
de proefpersoon gevraagd werd,
tegelijkertijd de cijfers 1, 3, 5, 7 etc.
hardop te lezen en daarbij het alpha
bet op te schrijven, kwam hij slechts
van 1 t.m. 107, dat is 54 nummers en
hij schreef slechts 58 letters! Het
verlies was nu dus reeds 12.7
Nog ongunstiger zal de verhouding
worden, als U 3 of 4 dingen tegelijk
binnen de aandachtssfeer van den
proefpersoon brengt. Alles wat U
dus in de reclame kunt weglaten,
dat de aandacht afleidt, schrap het!
Het komt 't nuttig effect sterk ten
goede. Breng tekst en illustratie tot
het meest essentieele terug. Een
hei-machine concentreert den gewel
digen klap uitsluitend op den kop
van den paal. Als hetzelfde heiblok
zijn kracht zou moeten verdeelen
over een vlak van eenige vierkante
meters dan zou het effect niet meer
zijn dan een bescheiden klopje op
den schouder.
In een volgend artikel gaan we over
die aandaohtsversnippering nog
even dieper in met een paar mar
kante voorbeelden.
Behoeften kunnen gekweekt worden,
dat is een feit! Denkt U maar eens
aan uw eerste sigaar en uw eerste
glaasje bier, die voorzagen toch
allerminst in een „lang gevoelde
behoefte" nietwaar?
Ontwerpen
van onze
studio's
"Ma
Pinguïn
5 duikt
f" in de
provisiekast."
VAN RIETSCHOTEN HOUWENS' E.l
musketiers
