TAG ESSE N SAT ION - REKLAMESENSATION SENSATIONAL NEWS - SENSATIONAL ADVERTISING Ungewöhnliche Zeiten erfordern unge- wöhnlicheMafinahmen auch inderReklame. An Hand von einigen Beis pielen derWerbe- kraft GmbH., Leitung Ernst Jaster, Berlin, wollen wir versuchen, den Begriff derSen- sationsreklame zu erklaren. Je mehr die Tageszeitung zum Trager der Reklame- mittel wird, um so schwerer wird es fr den Reklametreibenden, gegen dieSensations- nachrichten aufzukommen. Das Interesse des Leserpublikums ist auf das aufterste in Anspruch genommen, und nur schwer kann eine Reklame, die mit den üblichen Mitteln arbeitet,auf Beachtung rechnen.DieWerbe- kraft GmbH, hat deshalb den Versuch gemacht, den Tagessensationen Verkaufs- sensationen entgegenzustellen. Der Ab laut der Reklameunternehmungen ergibt sich aus den nachstehenden Abbildungen. H. K. Frenzel Weekend- Propaganda für die Zigarrenfabrik Loeser Wolff in Berlin Faltprospekt in Form eines Koffers Weekend Propaganda for the Cigar Manufacture Loeser Wolff in Berlin Folder in Form of a Trunk Unusual times require unusual methods in advertising. With the help of some ex amples oftheWerbekraft GmbH. (Manager Ernst Jaster Berlin) we shall try to explain what is understood by sensational advert ising. The more newspapers are used for advertising, the more difficult it becomes forthe advertiserto combatthesensational items in the news columns. All the interest of the reading public is centered around such sensational news, consequently an advertisement of ordinary standard stands little chance of attracting attention. The Werbekraft GmbH, have carried out ex periments with sensational advertisements to combat sensational news. How this has been done may be seen from the follow ing illustrations. H. K. Frenzel Innenseite des Prospektes Interior Page of the Folder 9

Gebrauchsgraphik de | 1931 | | page 29