SORTE BDG REEMTSMA rvircl an innerer Bedeutung und Glaubmiirdigkeit stets hinter dem Wort des redaktionellen Teils zuriiekbleiben. Auch darum roendet die Keklame mit Recht so gem Bilder an, damit ihr Wort nicht iin redaktionellen Teil ertrinke. Der Ge- brauchsgraphiker schafft, tons dem Auge gefallt und auffiillt, und er meift, mas die Drucktechnik hergibt. Wer ohne ihn auszukommen glaubt, schadigt sich selber. Phantasie, Geschmack und das Wissen uin die Werbemirkungen, d. h. durch ein Minimum ein Maximum auszudriicken roerden den Gebraudisgraphiker nie oom Zeichnen entbinden. Das Notmendige mird nicht unmodern. 69 w 2RKenn die tagliche Tele- foniererei garzuunertrdglich wlrd, dann weiB der Raucher, daB eine Cigarette Gelbe Sorte, in ruhigen ZUgen ge nossen, wieder die notwen- dige Ausgegllchenheit ver- mittelt. Preii in Dcurschland CIGARETTEN Abbildung 4 ANZEIGE

Gebrauchsgraphik de | 1931 | | page 91