m rr is homologous kind. Trans, by E. T. Scheffauer. Switzers (Girder light Girder heavy) zu ver- gleichen. Der Deutsche Thannhauser geht der Eigenart der Schrift auf den Grund und lafit sie mit raffinierter Logik ausklingen. Jede Anord nung dient dazu, ihre Formen absolut wirken zu lassen. Der Amerikaner Switzer jongliert mehr und zeigt damit Anwendungsmöglichkeiten, die man der Girder wohl zutrauen kann, wobei aber ihre eigentlichen Vorzüge weniger hervortreten als daft sie, ins Amerikanische übersetzt, über- raschend neu wirken. Man glaubt im ersten Augenblick zwei verschiedene Schriften vor sich zu haben. Thannhauser arbeitet hauptsachlich mit Schwarz und Rot, Switzer mit Schwarz und Grün. In den kleinen leichten Graden verblaftt das Grün bisweilen etwas gegenüber dem tiefen Schwarz. Oder ist es Absicht, urn zu zeigen, wie zart die „Girder light" wirken kann? Auch die fitelseiten sind charakteristisch für die Mentaliteit der beiden Künstler (oder der beiden Lander?). Thannhauser konstruiert über die ganze Seite hin ein machtiges M wie aus Eisenbalken ge- formt, Switzer bringt ein Photo von New York mit im Vordergrund aufragenden Eisenkonstruk- tionen. Ausgezeichnet ist die Rückseite, die einen Eisenbalken am Kran zeigt. Das Profil des Balkens ist das grofte I der Girder. Symbolizes progress Der Erfolg wird nicht ausbleiben, da die Wer- bung auf die Ware so wohlerwogen abge- stimmt ist. Die drei Heffe sind typographisch wieder Musterleistungen. m net ohaüt vwiauüe uwe u< ttft» K t» I GIRDER LIGHT jmmswowMiurriwi -\"s. GIRDER HEAVY ras-: oste reason rr may pe ussr' pAdw?!»»*» v tod eaxxi i ff iS CAST PROM THE BEST METAL cdM&jnefeteana wsB tismd upon Vxnt m pws wr* '«tier* ctiwt bwfcsk 'Jewn. UXBPIE AMD economical' its cry .-pod lüic pracücdprintere GIRDER IS THE ADEQUATE expression of modern ideals in design and function IT IS Ml OMOINJU DESIGN AND NOT A TYPE THAT FITS IN WITH ANY «frt» °t odVwHjdng In»»iH»c»ve of H»-» mmém«mBm or the lönd of THIS HEAVY WEIGHT USED for display Is always sffsdivs BECAUSE rr IS ENDOWED wife natural qualitieswhich ARREST AND HOLD the undivided inleresi Thannhauser, the German, works out the very fundaments of the type and lets its echoes die away with every refinement of a logical develop ment. Switzer, the American, conjures with the forms and discovers possibilities for using the text which can indeed be applied to the Girder, but which do not so much accentuate its essential merits as that they transmute these elements into American and so produce new and sur prising effects. At first glance, one takes the specimens to be from two different types. Thann hauser works principally in black and red, Switzer in black and green. In smaller, lighter strokes the green sometimes fades away somewhat in comparison with the deep blacks. Or is this perhaps intentional, done in order to show whatdelicate effectscan be achieved with"Girder light"? The title-pages are also characteristic of the two artists (or of the two countries?). Thann hauser builds up a mighty M, as if made of iron girders, taking up the whole page, whereas Switzer has a photograph of New York with iron scaffolding rearing up in the foreground. Excel lent is the back page, showing an iron girder hanging from a crane. The profile of the gir der is the capital I of the Girder type—symbolizes pro gress It is certain to be successful, since the propa ganda is so logically adapted to the goods on offer. Typo graphically speaking, all three booklets are once more perfect specimens of their Typography G. SWITZER, New York 55 33S9R «W Kt 0M

Gebrauchsgraphik de | 1931 | | page 75