MITTEILUNGEN BUNDES DEUTSCHER GEBRAUCHSGRAPHIKER E.V. I)ES 1A S E I T U N G S I N S E R A T r II E N E WS P A P E P A I) E It T I S E E M IN! II' RLE IT UN G DER BDG-MITTEfLUNGEN PROF. II. k. ERENZEL GESCHAFTSSTELLE DER BUNDESLEITUNG BERLIN SW4S. WILHELM,STRASSE 57-38 K. F K F N F L Das Zeitungsinserat ist, was Form unci Inhalt betrifft, das Stiefkind unter alien Reklame- mitteln. Es ist die letzte Hochburg der Super lative und groften Zahlen. Als Hauptreklame- mittel des Einzelhandels ist es aufierdem stark beeinflufit durch allzu schnelle Entschliisse. Nirgends wird soviet Uniiberlegtes unci Halb- geclachtes produziert wie m den 7 ageszeilungs- anzeigen. Die technischen Voraussetzungen: das schlechte Papier, der graue Druck, werden allzu oft aufier acht gelassen. Wir versuchen deshalb, auf den folgenclen bei ten an einigen Beispielen das richtige Ver- haltnis zwischen beclruckter unci unbedruckter Elache zu geben. Es zeigt sich schon an diesen Beispielen, daft der weifie Raum in cler Anzeige (das un- beclruckte Papier), die Wirkung viel mehr er höhen kann, als die so oft bevorzugte schwarze Hiiche. fiir deren korrekte Wieclergabe die technischen Möglichkeiten nicht ausreichen. Das tiefste Schwarz kann in cler Zeitung bestenfalls ein stumpfes wirkungsloses Grau er geben. Der Bund Deutscher Gebrauchsgraphiker vereinigt in seinen Mitgliedern die Fachkrafte, die die technischen Voraussetzungen jecles Re- klametragers kennen unci die oft gewachte Fehler vermeiden h elf en. Both in form and contend, the newspaper advertisement is the most shabbily clone by of all means of advertising. It is the last retreat of the superlative and of would-be-imposing figures. Since it is the principal means of ad vertising favored by the retail dealer, it is also strongly under the influence of last-minute decisions. Nowhere do we find such ill-consid ered and half-thought out advertisements as in the daily press. 1 oo often no consideration is paid to the inevitable drawbacks inferior paper and greyness of tone. In the following pages, we therefore attempt to make plain the proper relations between printed and imprinted space by means of various examples. These examples alone serve to show that a rohite space in the advertisement (paper left without printcan often serve to heighten the effect far more efficiently than the favorite black expanse, which it is technically im possible to reproduce properly in a daily paper. he most intense black conies out in the newspaper, even at its very best, as a dull, ineffective grey. J he Union of German Advertising Artists unites among its members the practised ex perts who understand the technical jirelimina- aries of every advertising medium and can aid in avoiding the mistakes that are so often made. 62 J B D

Gebrauchsgraphik de | 1931 | | page 82