RirCïi0ï I I °f l f "°ge. von 1913,14, ZeHenhöhe I 1924 25 ond spater seraten spricht,hatmaneinen Inseraten- Markt sozusagen: vindiziert. Mit mehr Berechtigung als von Inseraten - M a r k t könnte man von Inseraten-Börse sprechen. Gab es nicht eine Zeit, in der die Zeitungen für Inserate keinen Platz hatten? Für die Inserate hatte man die Intelligenz- blatter. Das hat sich allerdings langst wesentlich geandert. Horen wir, was der V.D.Z.V. in seinem letzten Jahresbericht sagt: „Der wesentliche Teil der Arbeit (des Vereins) war dem Inseratenge- schaft gewidmet. Der katastrophale Rückgang der Konjunktur in so gut wie allen Wirtschaftszweigen hat die Inserenten dazu ge- zwungen, sich nicht nur Zurückhaltung aufzu- erlegen, sondern sogar für ihre erheblich ein- geschrankte Insertion eine weitgehende Ver- billigung anzustreben." Als die deutsche Waren-Erzeugungs- und -Handelswirtschaft noch nicht erkannt, geschweige denn bekannt hatte, „wie unsicher das Funda ment war, auf dem sie (nach der Inflation) auf- gebaut hatte", da ging es auch im Inserat- geschaft reichlich kunterbunt zu. Man hatte 1924 bis 1925 nicht bedacht, oder man hatte über- sehen, wieviel man für seine Inserate in der oder der Gröfie 1913/14 brutto und netto bezahlt hatte. Man hatte ferner nicht beachtet, dafi Grundlagen und Maftstab für einen schemati- schen Vergleich zwischen dem Inseratenpreis von 1924/25 und dem von 1913/14 sich in toto ver- schoben hatten. Welche Grundlage, welcher MafJstab w o f r Für den m. E. unerlafMichen Vergleich zwischen der Zwei B e i s p i e I e. Ich bemerke ausdrücklich Keine extremen, sondern sich i n medio bewegende Beispiele. I. In dem betreffenden Blatt, das seine Auflage 1913 14 wie 1930 31 mit 40 000 nannte, kostete 1913/14 die 8-gespaltene 40 mm breite Kolonel- Zeile Mosse 9 2,65 mm Höhe brutto 20 Pf.; jetzt kostet die 12-gespaltene 27 mm breite Millimeter- zeile brutto 15 Rpf. Rechnet man die Vorkriegs- zeile hierauf urn, so kostete der Vorkriegs-Milli- meter 5 Pf. gegen 15 Rpf. heute. II. In einem analogen Pendant, das 1913/14 eine Auflage von 45 000, 1930/31 von 50 000 purchase of advertisements that they vindicated, as it were, the idea of an advertising market. Was there not once a time when newspapers had no room for advertisements? For advertisements there were the intelligence sheets. Things have considerably altered since then. Let us hear what the V.D.Z.V. has to say in its last annual report: "The main body of work (of the Society) was devoted to the advertising businessThe catastrophic decline of the demand in practically every branch of business has forced the advertis ers not only to retrench space, but even to attempt to obtain a considerable price reduction for their greatly diminished volume of advertising." As long as the German manufacturor and merchant had not yet realized, much less acknowledged "how slender was the basis upon which they had built up anew" (after the in flation period) then things were topsy-turvy in the advertising business too. In 1924/25 no-one remembered, or everyone overlooked, the net prices which one had been accustomed to pay for advertisements in this or that size in 1913/14. Further, no-one considered that the foundation and the rate of comparison necessary for comparing the prices of advertising in 1924/25 and those of 1913/14 had completely changed. What foundation, what rate of comparison and for what? For the comparison, which I consider absolutely indispensable, between the Bread h of columns and Height of lines Two examples. I remark expressly: These are no extremes, but average examples. I. In the paper in question, which claimed a circulation of 40 000 in 1913/14 as in 1930/31, the "columnar" line with 8 spaces, 40 millimetres or about one and a half inches broad and 2.65 millimetres high costs 20 pfennigs; now the 27 millimetre line with 12 spaces costs 15 pfennig. If you reckon the line as it was before the war according to these proportions, you will find that the millimetre cost 5 pfennig as against 15 pfennigs to-day. An analogous example is that of a paper which had a circulation of 45 000 in 1913/14 and has 50 000 in 1930/31. Here the 45 millimetre small type seven-spaced line and 3 millimetres high cost 30 pfennigs 10 pfennigs per 73

Gebrauchsgraphik de | 1931 | | page 93