Man leisiet sich wieder Pelze Glanzvolle I hren premiere in Genf Krhoiung in» Alpen win ter Linke und rechte Seite: Zeitschriftenumschlage Left and right page: Magazine covers Pages de gauche et de droite: Couvertures de revue endet, in der heute mannliche und weibliche Mannequins in den ungewöhnlichsten Stel- lungen um Aufmerksamkeit buhlen. Das in Berlin erscheinende Herrenjournaldes sen Gründer Freiherr von Eelking zu den Ex- perten auf dem Gebiete internationaler Her renmode gehort, hat in Hubert Czermak einen Gestalter der Titelblatter gefunden, dessen Erfahrungen auf dem Gebiete der Werbung für modische Dinge ihn für diese reizvolle Aufgabe geradezu pradestinieren. Um überraschende Wirkungen zu erzeugen, nutzt er alle graphischen und photographi- schen Techniken, alle Kombinationsmöglich- keiten von LichtbiId und Zeichnung, von Al- tem und Neuem. DaB die Lösungen über den Augenblick des Verkaufs hinaus noch an- schaulich und anschaubar bleiben, hebt sie aus der Menge der so schnell alternden Titel- photos heraus. FRANZ HERMANN WILLS It is the purpose of the fashion photo to show the latest style; whoever makes greater demands on it fails to realize that because of its very nature it can have nothing to do with art even if its backgrounds of museums, galleries and factory halls, of the playful products of applied, abstract and tachiste art make the greatest show of ambition and snobbery. The fashion photo is a sales as sistant whose function is to give detailed in formation and who therefore is under no obligation, apart from some graceful con tours here and there, to produce the effect of a poster. Since the intensity of sales ap peal of most of the fashion journals intended for a wider public and equally of many trade journals of the textile industry depends on the appeal of the title page, a photo of the kind described will hardly do. Trade journals and house organs which appear only after relatively long intervals and whose content 41

Gebrauchsgraphik de | 1958 | | page 45