✓V I Zielsichere Werbung vermittelt die i^t(ïiyt\-t\- als ein kraftvoll gespannter Bogen Rhythmus, Spannung, Kraft-das sind die bestimmenden Elemente der neuen Werbeschrift Slogan nach Entwürfen von Helmut Matheis. Zwanglos, ja fast suggestiv, wird das Auge im Auf und Ab des Federzuges über die Zeile geführt, nirgends hapert es, der Duktus ist ja altvertraut, die Einzelform jedoch oft überraschend neu. Es ist ein Vergnügen, diese Schrift zu lesen. Sie ist wie geschaffen für eine Werbung, die Tiefenwirkung anstrebt, Unbewusstes ansprechen und Wünsche wecken will. Auf dem Weg über diese energiegeladene, fliessende und doch zuchtvolle Handschrift erreichen werbliche Argumente mit Sicherheif den Leser. Persönlich angesprochen, wird er ihnen Aufmerksamkeit und Gehör schenken. Geschnitten ist die Slogan in den Graven 10 12 14 16 20 24 28 36 48 60 Punkt. Ohne jeden seitlichen überhang tragf sie auch den technischen Wünschen voll und ganz Rechnung. Rhythm, thrill, power - those are the characteristic elements of the new advertising type „Slogan" which is based on designs by Helmut Matheis. Without constraint, almost suggestively even, the eye is guided along the printed line, following the up and down stroke of the pen; nowhere is there a hitch, the duct after all is old and familiar, the individual type, however, is often surprisingly novel. It is a pleasure to read this type. It would seem to have been especially created for the sort of advertising that aims at a penetrating effect, that is meant to appeal to the subconscious and to create desire. By virtue of this power-packed, flowing and yet disciplined duct, advertising arguments will be sure to impress the reader. Thus personally addressed he will lend them an attentive and willing ear. The „Slogan" is cut in 10 12 14 16 20 24 28 36 48 60 point. Being totally devoid of any lateral it also fully satisfies any technical demand that could be made on it. yy\ncfi

Gebrauchsgraphik de | 1958 | | page 60