Automobilanzeigen auf neuen Wegen Eine Anzeigenfolge der Dr.-lng, h. c. F. Porsche KG A New Departure in Automobile Advertising A Series of Advertisements of the Porsche KG La publicité automobile sur de nouvelles voies Line série d'annonces de la Société Porsche Allezeit springlebendig! Darauf kommt es an: Schon beim Start voile Kraft, bei Hindernissen schnelle Reaktion und bis zum Ziel immer Reserven. Diese Kraft verleiht Gewandtheit und Sicherheit - Eigenschaften. die jeder Autofahrer schatzt. Eigenschaften, die charakteristisch sind für PORSCHE NA/enn man einmal die üblichen Automobil anzeigen,wie siestandig inden vielen Presse- organen der ganzen Welt erscheinen, vor den Augen Revue passieren laBt und mit- einander vergleicht, so wird man bald zu der keineswegs überraschenden Feststellung kommen, daB sie fast durchweg in ihrer text- lichen Behandlung und bildhaften Gestaltung auf einen gemeinsamen Generalnenner zu bringen sind: sie suchen den Wagen zu ver- herrlichen, indem sie ihn optisch in den Mit- telpunkt der Anzeigen rücken. Dabei soil keineswegs bestritten werden, daB dies zum guten Teile mif sehr überlegten und geschick- ten Mitteln geschieht, und es besteht auch kein Grund, daran zu zweifeln, daB solche erprobten Anzeigen ihren Unternehmen Er- folge bringen. Aber auch bei aller möglichen Variabilitat der textlichen und graphischen Aussage droht dennoch die hier immer naher rückende Gefahr eines Abgleitens in eine gewisse Uniformiteit, und so ist es denn sehr bemerkenswert, daB sich die Dr.-lng. h. c. Porsche KG in Stuttgart-Zuffenhausen vor kurzem dazu entschloB, das übliche Schema zu durchbrechen und einen ganz neuen Weg in ihrer Anzeigenwerbung zu gehen. Wir zeigen aus dieser Folge einige typische Bei- spiele, die sich unverkennbar von den sonst üblichen Automobilanzeigen unterscheiden und den Betrachter und Leser durch die aus- gesprochene Eïgenwi11igkeit ihrer Gestal tung, und zwar sowohl ihrer Graphik wie auch ihrer textlichen Aussage, überraschen. Diese hier so frappierend eigenwillige Aus- sageform ist im übrigen eine sehr überlegte und sogar logische, weil sie in ihrer ganzen Tendenz und Haltung der besonderen Eigen- art und Eigenwilligkeit des Autos entspricht, die der Porschefahrer so an ihm schatzt, der daher auch durch solche Anzeigen besonders angesprochen wird. So ist es denn auch nicht der Sinn dieser Anzeigen, den Wagen zu verherrlichen, sondern vielmehr seine Grund- eigenschaften symbolisierend zu verdeut- lichen. Anerkennend sei noch vermerkt, daB diese Anzeigen das schone Ergebnis einer 34

Gebrauchsgraphik de | 1960 | | page 42