Gut gerüstet - gut geborgen! Rassige Kraft - leicht gezügelt! Kraft, die sich mühelos zugeln lalil, Wendigkeit, die vieles meistert. Zuverlassigkeii, die uns immer begleitet das sind die ritteriicben Tugenden des PORSCHE - das 1st Sicherheit auf jeder Fahrt collaborators, graphic artist H. W. Kapitzki and Texter B. Frank. Si I'on passe en revue, aux fins de compa- raison, la publicité usuelle de I'industrie auto mobile, telle qu elle nous est constamment présentée dans la presse du monde entier, on constatera sans surprise que toutes ces annonces peuvent être, et de par leur texte, et de par leur réalisation, mises sous un dé- nominateur commun. El les cherchent en effet a chanter les louanges de la voiture qu'elles prönent, en la placant au centre visuel de l'annonce. Qu'on ne se méprenne pas sur ce point: cette tactique est poursuivie, en géné- ral, avec des moyens raffinés et subtils, et nousn'avons pas de raison d'imaginer qu'une publicité aussi souvent mise a l'épreuve n'ait pas Ie succès désiré. Quelle que puisse être pourtant la diversité des textes et des com positions graphiques, ce procédé ne va pas sans un certain risque de monotonie. II faut done saluer l'initiative de la Société Porsche a Stuttgart-Zuffenhausen, qui s'est décidée il y a peu a abandonner Ie schéma habituel et a suivre de nouvelles voies dans sa publi cité. Nous empruntons a sa dernière série d'annonces quelques exemples caractéristi- ques, qui se distinguent trés nettement des formules classiques; ils ne manqueront pas de surprendre Ie lecteur par l'originalité de leur réalisation, aussi bien dans Ie texte que dans Ie graphisme. Cette expression si éton- namment personnelle est, au demeurant, d'une logique extréme; elle correspond en effet, par son allure générale, au caractère de la voiture que les conducteurs de Porsche apprécient et retrouvent avec plaisir sou- ligné dans ces annonces. Le sens de cette publicité n'est done pas de louer un véhicule mais bien plutót de symboliser ses caracté- ristiques. II convient également de signaler que ces annonces sont l'heureux résultat d'une étroite collaboration entre un chef de publicité a l'esprit large, Hermann Lapper, et deux de ses adjoints aux dons remarquab- les, le graphiste H. W. Kapitzki et le texter» B. Frank. 37 Er gehorcht jedent Wtnk, er spurtet mil uberlegenor Kraft, er ist zuverlassig auf jeder Fahrt und zetgl in atlem die ritterlichen Tugenden des PORSCHE

Gebrauchsgraphik de | 1960 | | page 45