WW 11 Willi////
Moderne Sitzmöbel
Stilsichere Anzeigen für schone Möbel
Beautiful furniture distinguished advertisements
Beaux meubles publicité de style
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Der Entwerfer dieser Anzeigen ist der Gra-
phiker Heinz Schaaf in Düsseldorf, 1928 in
Berlin geboren, wo er unter anderem auch
die Meisterschule für Graphik und Buchge-
werbe besuchte und bei so vortrefflichen
Lehrern wie M. Wilke, U. Huber und H. J.
Scheffel seine künstlerische Studienzeit be-
endete. Im Jahre 1951 siedelte er dann nach
Westdeutschland über, wo er seitdem vor-
wiegend für Werbeagenturen arbeitet, was
ihm gleichzeitig aber auch gestattet, beson-
ders enge und gute Beziehungen zu einigen
Lieblingskundenzu pflegen. Besonders
glücklich wurde seine Verbindung mit der
Düsseldorfer Möbelfirma ID. Er fand hier in
dem Inhaber einen überaus verstandnisvol-
len und aufgeschlossenen Auftraggeber, der
ihm die gesamte Beratung und Gestaltung
in allen Fragen der Werbung übertrug.
Dank seiner Unterstützung war es ihm mög-
lich, für dieses sehr exklusive Einrichtungs-
haus einen ganz speziellen und ihm gema-
Ben Stil zu entwickeln und konsequent
durchzuarbeiten. Das veranschaulichen auch
diese pragnanten Anzeigen, die durchweg
in Düsseldorfer Tageszeitungen erschienen
sind. Was an ihnen auffallt und ihnen ihre
starke Überzeugungskraft verleiht, sind die
Klarheit und Stilsicherheit, mit der alle gra-
phischen Komponenten, wie Schriften und
lllustrationen, in einer wohlausgewogenen
Form sinnfallig angeordnet und in harmoni-
schen Einklang gebracht worden sind. Wo-
bei am Rande bemerkt sei, daf3 sich Heinz
Schaaf speziell für derartige Aufgaben
interessiert, da die Schrift schon immer sein
Lieblingsfach und er von jeher urn die Pro-
bleme des Einklangs von Bild und Schrift be-
müht war. Diese Anzeigen erbringen aber
zugleich den überzeugenden Beweis, dafi
auch eine reine Verkaufswerbung die ihr zu-
kommende Funktion selbst dann in vollem
Umfange und unbeeintrachtigt zu erfüllen
vermag, wenn bei ihr die künstlerische Ge
staltung und Aussage an erster Stelle steht.
CARL HEUSNER
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