GEBRAUCHSGRAPHIK ARTE GRAFICO PUBLICITARIO Trigésimo primer afio 1960 Revista mensual para el fomento de una publicidad artistica Editor: Eberhard Hölscher Josef Flejsar (pags. 2-9) Josef Flejsar es uno de los mós firmes artistas checos que trabajan en el campo del arte gra- fico del libro y publicitario. El suceso de sus creaciones reside en la individualidad de su expresión artistica. Evita en forma consciente las practicas, técnicas e ideas usuales que no representan mas que un formalismo diestro y rutinario siendo en el mejor de los casos varia- ciones interesantes de un tema módico. Josef Flejsar posee la *Viabilidad de combinar en forma armónica valóres culturales con un acer- tado mensaje publicitario. Este don Ie ha sido concedido gracias a su estudio que no se limitó a una formación artistica cuya meta era la edu- cación de especialistas en el campo publicita rio. Su maestro en la «Escuela de Artes y Ofi- cios» en Praga, el profesor Antonin Strnadel, renombrado ilustrador, basó la educación de Flejsar demonstrando a su estudiante la impor- tancia del arte folkloristico nacional. Sin em bargo la obra del maestro y de su alumno no se ha limitado nunca a una mera imitación de dicho -arte. En esta forma Flejsar supo evitar todo formalismo desarrollando un estilo per sonal. El completo dominio de la técnica del dibujo y de la pintura no son su meta sino su medio de expresión, al igual que el diseno de textos. Sus creaciones contienen realmente her- mosos textos disenados con la cultura caracte- ristica de los copistas medioevales y que es en realidad tipica de los maestros chinos. Resul- tara extrano quizas que asocie aqui el arte folkloristico checo con la antigua cultura china. Sin embargo opino que el verdadero problema del arte grafico contemporaneo se encuentra justamente en este hecho: £Cómo es posible combinar los rasgos nacionales con las caracte- risticas contemporaneas de los medios de ex presión artisticos creando una unidad armó nica? Josef Flejsar ha colaborado en la solu- ción de este actual problema: en -su büsqueda por una expresión realfstica no ha cometido el error de convertir el realismo en una imitación vacia de la realidad. Trata de realizar lo mismo que los pintores chinos que - como el dibujante y escritor A. HofFmeister ha dicho - «no pintan cuadros de objetos, sino sobre los mismos». Este artista también «escribe» sus carteles, encuader- naciones de libros y exposiciones. Sus trabajos tienen algo en comun con dibujos infantiles en los que encontramos sencillez, pureza, verdad y fuerza de expresión. Josef Raban Erich Buchegger (pags. 10-17) Debemos recordar que el arte grafico publici tario austriaco gozaba antes de la guerra de gran renombre. Sobre todo en el campo turis- tico fueron creados trabajos ejemplares. Es in teresante notar que después de la guerra la publicidad artistica desapareció casi por com pleto. Esta ausencia se ha explicado casi siem- pre por las dificultades económicas del pais. Sin embargo esta explicación es valedera sola- mente hasta cierto punto ya que en aquella época muchos pafses tuvieron dificultades eco nómicas a pesar de las cuales el arte grafico publicitario pudo evolucionar. Argumentos polf- ticos tampoco logran explicar este hecho ya que tanto en Inglaterra como en Polonia o en Francia, Hungria, Holanda o Checoeslovaquia encontramos excelentes artistas. Solamente en 57

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