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'T0PANE' WS
the
new germicide
for papermakers
to me it's Normal Butanol
and I get it from I.C.I
I.C.1. Qiv« prompt Mwary of top-quailt*.
(op-p«'formanc« •olvontc
NORMAL BUTANOL ISOPROPYL ALCOHOL
ACETONE ISOBUTYL ALCOHOL
AROMASOL M IMSOL' A
AROMASOL L IMSOL' M
"You can talk
the hind leg off a
donkey about
CH,CH..CH,CHjOH
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"You
go oil and on vx
i and on about
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CH CH-OH
\CH.
it'll always be Isobutyl Alcohol to me
and I get it from I.C.I."
"You
t can talk
yourself blue i
in the face i
about i A
CH3COCH3 M
as far as I'm concerned it's acetone—
and I get it from I.C.I."
16 An^eigen fiir Imperial Chemical Industries Ltd.,
London, S. W.
1 - 6 Advertisements for the Imperial Chemical Industries
Ltd., London, S. W. 1
16 Annonces pour les Imperial Chemical Industries
Ltd., Londres, S. IV. 1
Entwiirfe, designs, maquettes:
1,1 A. V. Stanford
Photos: Roger Wood
3-5 James P. K. Baker
6 A.V. Stanford
6
Seitdem im Jahre 1926 durch die Fusion von
vier der gröfiten britischen chemischen Konzerne
die Imperial Chemical Industries geboren wur-
den, hat diese Industrie manche Umwalzung
erlebt. Von der ICI wurden u. a. Kunststoffe,
synthetische Heilmittel und Fasern entwickelt -
ganzlich neue Produkte, heute jedoch von jeder-
mann als selbstverstandlich hingenommen. Zu
der vornehmsten Aufgabe, die Industrie mit
chemischen Rohstoffen zu versorgen, gesellte
sich in den letzten Jahren die Erstellung von
Fertigprodukten, die den Verbraucher direkt
über den Ladentisch erreichen. Urn den somit
erweiterten Aufgaben vom Standpunkt der Wer-
bung aus gerecht zu werden, wurde das Publi
city Department, die Werbezentrale der elf
ICI-Fabrikgruppen, erheblich ausgebaut. Ver-
standlicherweise bedarf jeder Aspekt solcher
Arbeit einer individuellen Planung auf weite
Sicht. Die Anzeigen in der Fachpresse, die einen
verhaltnismaBig engen Kreis von Spezialisten
erreichen, mussen zum Beispiel anders verfafit
und gestaltet werden als |ene in Tageszeitungen
mit Millionenauflagen, die sich an «Mr. Jeder-
mann» richten. Dabei ist durchaus nicht alles
kauflich, was indirekt guter Werbung dient, wie
der redaktionelle Teil der Zeitungen oder die
Sendezeit öffentlicher Rundfunk- und Fernseh-
gesellschaften. Hier wird es nötig sein, mit Presse
und Rundfunk gute Public Relations zu unterhal-
ten. Anfragen seitens der Presse belaufen sich
allein bis auf siebzig pro Tag. Jeden Monat wer
den über 1000 Filme ausgeliehen, die durchaus
keine Direktwerbung darstellen, sondern gerade
durch ihren streng medizinischen oder wissen-
schaftlichen Charakter das Vertrauen in ICI-
Produkten festigen. Mit Mr. B. W. Galvin Wright
als Publicity Controller an der Spitze, arbeiten
im Publicity Department über 100 Werbefach-
leute an solchen und ahnlichen Aufgaben. Unter
dieser allumfassenden Kontrolle ist die Abtei-
lung wiederum in die Sparten Public Relations
(Mr. Gordon Long, Assistant Controller) und
Publicity Service (Mr. A. Q. Tollit, Assistant Con
troller) untergliedert, die beide Hand in Hand
arbeiten. Die Leser der Gebrauchsgraphik
wird sicher in erster Linie künstlerische Quali-
tat und Ideenreichtum der graphischen Arbeiten
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