OF YOUR SYSTEM OF YOUR SYSTEM Funeral directors should investigate 'DRIKOLD' solid carbon dioxide- tor pre-burial sanitation. teur achète en magasin. Pour exploiter publici- tairement ce nouveau domaine d'activité, on a étendu considérablement le Publicity Depart ment des onze groupes d'usines ICI. II est évi dent que chacun des aspects de ce travail ré clame d'être préparé individuellement et a longue échéance. Les annonces des journaux spécialisés, qui touchent un cercle relativement étroit, ne doivent pas être concues comme celles des quotidiens qui tirent a des millions d'exem- plaires, et s'adressent a l'homme de la rue. En outre, il nest pas possible den user partout de même et de s'assurer a prix dargent une men tion dans la partie rédactionnelle des journaux ou dans les émissions de la radio-télévision officielle. II est, dans ce cas, indispensable d'entretenir de bonnes Public Relations avec la presse. Le bureau de publicité recoit quotidien- nement jusqu'a 70 demandes de renseignements provenant de journalistes. II prête plus de 1.000 filmsparmoisqui ne sont pas directement publi- citaires, mais dont le caractère strictement médi- cal ou scientifique accroit la confiance qu'on met en l'ICI. Le Publicity Department, dont le chef est Mr. B. W. Galvin Wright, comprend plus de 100 spécialistes qui ont a s'acquitter de ces taches. Sous un controle général, l'ensemble est composé de deux sous-sectionsPublic Rela tions (Mr. Gordon Long, Assistant Controller) et Publicity Service (Mr. A. Q. Tollit, Assistant Con troller) qui collaborent étroitement. Les lecteurs de Gebrauchsgraphik s'intéressent certaine- ment en première ligne a la qualité artistique des travaux réalisés et a l'imagination dont ils témoignent. Quelques chiffres: il faut, chaque mois, composer et varier des annonces pour 500 publications et, chaque année plus de 1.200 documents publicitaires. D'autres domaines encore: étiquettes,emballages,calendriers, revue d'entreprise. Tandis que l'idée visuelle mürit le plus souvent en studio, on utilise largement les services de collaborateurs extérieurs. C'est Mr. J. E. Mauton, Art Director, qui dirige ce studio. Les ouvrages reproduits ici sont d'autant plus dignes de remarque que la publicité des Impe rial Chemical Industries a atteint des dimensions gigantesques et trouvé cependant un dénomina- teur commun démocratique. These are some of the slime-forming organisms which cause loss of efficiency and blockages in industrial cooling water systems by fouling heat-transfer surfaces, filters, pipes, storage basins and cooling towers. Organic growths can be con trolled by chlorination, a simple method which increases efficiency and reduces to a minimum the interruption of plant operation. For advice on the application and handling of liquid chlorine and hypo chlorites, consult: IMPERIAL CHEMICAL INDUSTRIES LTD., LONDON, S.W.1. 23

Gebrauchsgraphik de | 1961 | | page 31