GEBRAUCHSGRAPHIK ARTE GRAFICO PUBLICITARIO Trigésimo segundo ano 1961 Revista mensual para el fomento de una publicidad artistica Editor: Eberhard Hölscher General Dynamics Nuevos carteles (pags. 2-11) Hemos publicado repetidas veces, y por ultima vez en Diciembre de 1958, que la unión de los mós importantes grupos industriales america- nos, la General Dynamics, se esfuerza constante- mente de llamar la atención del publico al hecho que tratan de poner al servicio de nuestra civili- zación la enorme energia atómica asf como to- das las conquistas técnicas de nuestra época. Demostrando que han proseguido en forma consecuente con esta campana de información, podemos presentar algunos excelentes ejemplos de una nueva serie de carteles que cumplen con el mismo cometido informativo que sus prede- cesores. Su creador, el disenador Erik Nitsche, ha logrado expresar nuevamente estos temas abstractos no solo mediante intensidad artistica sino al mismo tiempo por medio de elementos artisticos tan modernos que seguramente po- dri'an subsistir en una êxposición de cuadros contemporóneos. Erik Nitsche ha disenado un representativo libro, que informa, mediante mul tiples y raros cuadros, sobre la historia de Ge neral Dynamics y sus antepasados. Una êxposi ción construida por Erik Nitsche en Nueva York, trata el mismo tema. Para dicha êxposición ha- bfa creado una serie de encantadores carteles pequenos, de los que reproducimos algunos en esta publicación. Eberhard Hölscher Antiguos tiros al blanco (pags. 12-17) La repercusión de las «Stilepochen» populares son como un eco que solamente se escucha cuando el arte ha encontrado ya nuevos medios de expresión. El arte popular nos alcanza con un colorido y modulación individual y fascinante. La costumbre de retener acontecimientos se re- monta posiblemente mós alla'del ano 1600. Los mós antiguostirosal blanco,creadosen esa época con- tienen ya una composición tan soberana, que nos permiten suponer que se basan en una tradiciórt anterior aun. En las sociedades de tiro encon tramos las primeras organizaciones burguesas. Algunas de ellas han sido creadas en la Edadi Media y subsisten aün hoy. En las sociedades de tiro y cofradfas, la burguesfa de las ciudades en contró su verdadera fuerza mediante la cua& pudo defender sus privilegios contra las preten- siones de la nobleza y principado. La importan cia y el orgullo que implicaba la independencio de esta nueva clase social han sido expresadas con claridad en las expresiones artisticas, de las cuales el tiro al blanco es la mós popular y significativa. Como en estas organizaciones y gremios se desarrollaba la vida entera con sus fiestas religiosas y paganas cuyas ceremonias eran regidas por un severo reglamento, la exis- tencia burguesa de siglos pasados desfila ante nuestros ojos en estos tiros al blanco. Nos sor- prende la enorme cantidad de oportunidades en las que se donaban estos tiros; acontecimientos politicos, hogarenos, y familiares, el afan de poseer mayor cultura y sobre todo el humor popular que desfila aquf en todos sus matices. Todas las sensaciones intelectuales y emotivas han sido reproducidas en estos tiros al blanco. De la enorme producción creada en aquella época, han sido conservadas en diversos mu- seos y sociedades de tiro - sobre todo en Alema nia del Sur, Austria y Suiza - hermosas coleccio- nes que nos otorgan una vista panorómica sobre la vida social de antano. Los tiros barócos osten- tan el tesoro de las leyendas, que adquirieron nuevo dinamismo con el Renacimiento y hacen alarde del mundo divino de la Antigüedad con- teniendo ademós artisticos cronogramas (datos latinos incorporados en el texto) dichos y ale- gorfas en florido latin. Desde el punto de vista pictórico son mós cercanas, igual que los tiros del rococo, a las artes liberales, mientras los 57

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