tiros del siglo XIX. confienen elementos mas populares e ingenuos. En las postrimerias del siglo la mayoria de ellos se convierten en cur- silerias burguesas y nacionales y en el siglo XX. casi no encontramos tiros originales aparte de los campesinos. En la época del rococo se pre fieren escenas galantes y juguetonas, mientras que a principios del siglo XIX. las impresiones de las guerras napoleónicas y la creación de estados nacionales impulsan la representación de temas politicos. Finalmente el Senor Bieder meier expresa su sobriedad y satisfacción en estas creaciones. Los tiros al bianco son repre- sentantes ideales del «arte utilitario», construidos en su colorido y composición afin de servir a un propósito. Por la constante armoni'a de sus tex- tos y elementos pictóricos podemos contarlos entre los legitimos antepasados del arte gra- fico publicitario. Liselotte Hansmann Avisos de Imperial Chemical Industries (pags. 18-23) Desde el ano 1926 en el que por la fusion de cuatro de lofs mayores consorcios quimicos bri- tanicos nació la Imperial Chemical Industries, esta industria ha sufrido diversos cambios radi- cales. La ICI desarrolló generos sintéticos, pil- doras y fibras sintéticas - productos entonces completamente nuevos - cuya existencia sobre- entendemos ahora. A la producción de materias primas para la industria, se agregó en los ulti- mos anos la fabricación de productos que Megan al consumidor en forma directa. Afin de hacer justicia a la extensiva producción desde el punto de vista publicitario, fué ampliado el departa- mento publicitario de los once grupos de fabri- cas del ICI. Es evidente que cada aspecto de este trabajo requiere un plan individual. Los avisos en la prensa técnica que se dirigen a un circulo limitado de especialistas deben ser redactados en forma distinta que los que aparecen en dia- rios cuya edición sobrepasa el millón y que se dirigen al publico en general. Por otra parte no todo lo que constituye una publicidad excelente aun en forma indirecta es adquirible, como por ejemplo los articulos en diarios o el tiempo de compamas publicas de radio y television. Es ne- cesario mantener «public relations» tanto con la prensa como con la radiotelefonfa. Las pregun- tas remitidas a la prensa son cerca de setenta por dia. Mas de 100 peh'culas son prestadas men- sualmente. Estas n6 representan una publicidad directa sino justamente por su caracter médico y cientifico despiertan la confianza en los pro ductos de ICI. Bajo la dirección de Mr. B. W. Galvin Wright en calidad de «Publicity Con troller» mas de 100 especialistas publicitarios trabajan en el departamento publicitario elabo- rando problemas de este tipo y similares. Bajo este control, el departamento ha sido dividido en las secciones «Public Relation» (Mr. Gordon Long, Assistant Controller) y «Publicity Service» (Mr. A. Q. Tollit, Assistant Controller). Ambas secciones trabajan en estrecha colaboración. Los lectores del «Arte Grafico Publjcitario» estaran seguramente interesados en la calidad artistica y originalidad de los trabajos graficos. Desea- mos nombrar algunas cifras: Se deben crear y variar avisos para 500 publicaciones mensuales, 1200 textos publicitarios de todo tipo deben re- dactarse anualmente. El trabajo se realiza en diversos campos como son la creación de car- teles, etiquetas, envases, calendarios y revistas. Los planes visuales encuentran su origen por lo general en el taller, por otra parte también se utilizan los trabajos de artistas independientes. El director del taller es el Director de Arte Mr. J. E. Maunton. Los trabajos reproducidos aqui merecen tanto mayor elogio ya que el am- bito publicitario del Imperial Chemical Indus tries es tan amplio pese a lo cual se ha encon- trado un democratico denominador comun. meyer london Walter Brudi (pags^ 24-33) Walter Brudi, disenador del cual nuevamente publicamos una serie de creaciones, pertenece a la generación de artistas que hoy cuentan con cincuenta anos de edad y cuyos maestros fueron los grandes precursores del arte grafico publici tario aleman. Finalizada su formación artistica realizó, aun en su juventud, excelentes trabajos en el campo de la publicidad industrial y comer- cial. Mas tarde, durante la época de su residen- cia en Munich su evolución se encamina hacia el libro, la tipografi'a y el diseno de letras. Después de haber sido nombrado director del Departamento de Tipografia y Diseno del Libro en la Academia de Bellas Artes en Stuttgart, instituto del cual es ahora el rector, desarrolló junto a su responsable actividad pedagógica una fructifera y armónica colaboración con re- nombradas editoriales e imprentas del pafs y extranjero. La presente publicación muestra una selección del universal trabajo creativo de Wal ter Brudi que se extiende desde la ilustración libre hasta la severa disciplina de la tipografia. Su dinamismo espiritual y artfstico que lo pone a salvo de una especialización unilateral, y su constante analisis de problemas artfsticos ac- tuales y sus soluciones practicas explican el éxito de su trabajo pedagógico en la Academia de Bellas Artes de Stuttgart cuyo departamento grafico es hoy uno de los institutos de educa- ción mas prominentes. Los disehos de Brudi que reproducimos aqui, demuestran en fbrma con- vincente que su trabajo no se ve influenciado por las diversas corrientes de la moda actual. Llevan, mas bien, el sello inequivoco de su per- sonalidad a la cual Walter Brudi supo man- tenerse fiel," desde el comienzo de su carrera hasta el'presente. Eberhard Hölscher Tapices sin «Rapport» de Kurt Kranz (pags. 34-37) La fabrica de tapices de Marburgo, produce hace un tiempo los tapices denominados «sin Rapport». Se trata de una novedad técnica que seguramente sorprendera ya que se trata aqui de algo distinto a la técnica utilizada durante anos. Esta nueva forma posee la ventaja que no es necesario colocor los tapices con minuciosi- dad uno al lado del otro. Son mucho mas faciles de utilizar y ademas económicos. Han sido creados por el pintor y disenador oriundo de Hamburgo, Kurt Kranz, que hace algunos anos tuvo oportunidad de experimentar con maqui- nas que imprimen tapices. Estas producen las muestras en constante y uniforme ritmo y «rap port». Kurt Kranz, espi'ritu pensativo e ingenioso que se preocupa hace mucho tiempo con los problemas del diseno en serie, deseó variar en forma natural esta uniforme y monótona repeti- ción de formas. Después de un tiempo pudo «veneer la astucia de la maquina» - segün sus propias palabras, «y convencerla, obligarla a producir disenos y estructuras que constante- mente diferian». Los trabajos que hemos publi- cado aqui demuestran que las estructuras resul- tantes posibilitan nuevas agrupaciones y que este método no se repite en ningün momento. Ha sido creada una aparente cadena de infini- tas variaciones y posibilidades. Las estructuras presentadas aqui han sido concebidas y ensaya- das por Kranz demostrando su facil uso. Natu- ralmente es posible encontrar nuevas posibilida des graficas y pictóricas, que en conjunto resul- taran en superficies dinamicas y armónicas. Eberhard Hölscher 58

Gebrauchsgraphik de | 1961 | | page 64