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Naturliche Farben
inlicht
und Schatten.
puil
simplicité optique sidérante, dut se contenter
d'un diplome. Et l'on passa sous silence les
annonces de Cointreau, qui s'adressaient
également aux consommateurs, et dont la
vigueur contribuait abolir les préjugés af-
fectant Ie produit. Un des problèmes les plus
compliqués qui se posaient était d'attaquer
une image démodée en combinant harmoni-
eusement Ie texte et l'image; il fut résolu de
manière brillante. Les responsables des an
nonces pour les montres électroniques de
Junghans eurent la bonne idéé d'intégrer Ie
lecteur lui-même dans l'image. II était, entre
autres, incité a coopérer par une annonce
qui montrait la silhouette de sa main sous
un gros titre Cette montre ne joue pas franc
jeu Mais ce style happening ne fut pas ré-
compensé. De cette manière, on jugea en un
jour plus de 300 séries d'au moins 3 annon
ces chacune. L'effet publicitaire présumé,
contrölé a toute allure est-il probant, si l'on
songe a des tests beaucoup plus compli
qués? Une annonce pharmaceutique ou tech
nique réclame-t-elle des critiques si parti
culiere qu'elle ne peut être jugée d'après les
régies valables pour les produits de con-
sommation? On pourrait couronner la meil-
leure visualisation d'une idéé, les slogans les
plus efficaces, la représentation la plus ori-
ginale, les photos les plus inusitées, la dé-
couverte d'une nouvelle dimension, les tex-
tes les plus appétissants. Quoiqu'il en soit,
la comparaison des travaux, rendue possible
par Ie congrès de la publicité, montra bien
qu'il n'existe guère de différence entre les
ouvrages primés et ceux qui ne Ie furent pas.
7, 8
Agfacolor CT18
41
Pat 36
ohne Rahmung
without mounting
