f$9l' Naturliche Farben inlicht und Schatten. puil simplicité optique sidérante, dut se contenter d'un diplome. Et l'on passa sous silence les annonces de Cointreau, qui s'adressaient également aux consommateurs, et dont la vigueur contribuait abolir les préjugés af- fectant Ie produit. Un des problèmes les plus compliqués qui se posaient était d'attaquer une image démodée en combinant harmoni- eusement Ie texte et l'image; il fut résolu de manière brillante. Les responsables des an nonces pour les montres électroniques de Junghans eurent la bonne idéé d'intégrer Ie lecteur lui-même dans l'image. II était, entre autres, incité a coopérer par une annonce qui montrait la silhouette de sa main sous un gros titre Cette montre ne joue pas franc jeu Mais ce style happening ne fut pas ré- compensé. De cette manière, on jugea en un jour plus de 300 séries d'au moins 3 annon ces chacune. L'effet publicitaire présumé, contrölé a toute allure est-il probant, si l'on songe a des tests beaucoup plus compli qués? Une annonce pharmaceutique ou tech nique réclame-t-elle des critiques si parti culiere qu'elle ne peut être jugée d'après les régies valables pour les produits de con- sommation? On pourrait couronner la meil- leure visualisation d'une idéé, les slogans les plus efficaces, la représentation la plus ori- ginale, les photos les plus inusitées, la dé- couverte d'une nouvelle dimension, les tex- tes les plus appétissants. Quoiqu'il en soit, la comparaison des travaux, rendue possible par Ie congrès de la publicité, montra bien qu'il n'existe guère de différence entre les ouvrages primés et ceux qui ne Ie furent pas. 7, 8 Agfacolor CT18 41 Pat 36 ohne Rahmung without mounting

Gebrauchsgraphik de | 1969 | | page 47