^Evolutionary ikonography which, together 3cl ith the influence of Chéret and the other ®teioneers, has shaped the style of contem- 5arcorary poster art. ilwr 1 a_^ est Jules Chéret (1836-1932) qui a intro- 30Stuit dans la publicité ce charme féminin dont Us triomphes n'ont plus cessé depuis. L'ar- Futlste avait demandé son inspiration a une t n<poque antérieure; il a été nettement influencé par les graces d'Antoine Watteau (1684-1721), dont le style devait finir par marquer une fri vole fin de siècle. L'affiche réalisée en 1867 par Chéret pour I'actrice Sarah Bernhardt, la première litho en couleurs qu'il congut en 1868 («Valentino»), ont réellement fondé l'affichisme artistique; ces ouvrages de grand format se distinguent par une originalité sug gestive intense et par leur contact direct avec le spectateur. Alors que, par Ie passé, on utilisait surtout la typographie dans l'affiche, l'élément optique y prend une place prépon- dérante. Cette revolution, on s'en doute, ne se produisit pas du jour au lendemain; la litho- graphie, inventée par Senefelder, avait déjè regu grace a Daumier ses lettres de noblesse, mais il fallut un certain temps pour quelle influe positivement sur le niveau de l'affiche. Vers 1860, on voit soudain apparaitre l'affiche lithographiée en grand format. La calligraphie 1-3 Tafeln eines Wandschirmes mit den Themen «Tanz». «Musik» und «Pantomime», 1891 4 Plakat «Eldorado», 1 894 1-3 Panels of a folding-screen representing «Dance», «Music» and «Pantomime», 1891 4 Poster «Eldorado», 1 894 1-3 Panneaux de paravent, «la Danse», «la Musique» et «la Pantomime», 1891 4 Affiche «Eldorado», 1894 27

Gebrauchsgraphik de | 1970 | | page 33