^aujolais VÏLLA^ rntm iiFcSvicma s i.-VlCHL .-T] iRIF DESWt Daran nehmen teil: ein Rédacteur-Concepteur, der Art Director und sein Assistent, der Foto graf und sein Assistent, der Zeichner, der Wer- bechef unserer Agentur, der sich mit der be- treffenden Firma beschaftigt, und der Werbe- chef dieser Firma, die den Auftrag erteilt. Wenn das Projekt teste Umrisse angenommen hat, entwirft der Art Director ein Layout. Danach werden die notwendigen Objekte vereint oder das erforderliche AuBenmotiv gewahlt und Fotos gemacht. Manchmal Ziehen wir noch einen Stilisten hinzu. SchlieBlich wird das Gra fische kreiert. Oft bedienen wir uns auch des Dye-Transfer-Verfahrens, urn Retuschen vor- zunehmen. So erhalt jede unserer werbefoto- grafischen Kreationen die notwendige Indivi dualist, urn dem zu propagierenden Objekt ein verkaufsförderndes Image zu schaffen. ALEXANDRE ALEXANDRE "Times are hard. For admen and advertisers alike. There is a pitiless struggle in all the markets: the number of good products in creases and their differences decrease. Basic ally there is no difference between them. Two airlines, two refrigerators, two cream cheeses - two competitive brands. Nothing to distin guish them - except for the different images in the minds of the consumers. And that image is not so much created by the products them selves but rather by their representation through advertising. This obvious conclusion some day gave birth to Creativeness. Paris 2 II n'cv! beaujular. qtK do Bnujolai-. Noire beaujolais s i'lages Béranncic est iter do origine*. II attend voire bon ptaisir. Mais prencz-en plutöi deux bomcilkNla première est si site but. r«s4Ji»icT-!>«•« Ifioo. Chourgnoz P B BF.RANGBrB - marnes stf ruf" 4

Gebrauchsgraphik de | 1971 | | page 10