VOUS N'ALLEZ PAS NOUS CROIRE... faut-il un don spécial? faut-il un don special? s r*j ,v" Chourgnoz Publicité, Paris Linke und rechte Seite: Anzeigen für Apparate und Filme von Kodak Left and right page: Ads for Kodak cameras and films Pages de gauche et de droite: Annonces pour appareils et films Kodak Art Director: RÉGIS MIALON Foto: 1-7 GEORGES FESSY CHRISTIAN MURTIN Camera KODAK INSTAMATIC M 28 Pour lous les lalents de emeaste Cameras KODAK INSTAMATIC Kodak Crnnara KODAK INSTAMATIC' M28 SjoSaKti Pour roos los lalen» d8 cinéasle. Cameras KODAK INSTAMATIC mi m iiiini« m ini« nni hthimi in rii riiinri MU NSTAMATIC 333 Kodak ...cet appareil est équipé d un obturateur électronique et il coute moins de 265 Appareil Kodak Instamatic" 333 ant, the graphic designer, the publicity con sultant of our agency, who is working for the respective firm, and the head of the advertis er's publicity department. As soon as the proj ect has been clearly defined, the art director establishes a layout. Next, when the necessary objects have been assembled or a suitable open-air motif has been found, the photos are taken. Occasionally we also consult a stylist. The graphic elements are designed last of all. Frequently we also apply the dye-transfer process in retouching. In this way each of our creative efforts in advertising photography acquires the individuality necessary if the promoted object is to acquire a sales promot ing image. «Les temps sont difficiles. Pour les publici- taires comme pour les annonceurs. La lutte devient implacable sur tous les marchés: il y a de plus en plus de bons produits et de moins en moins de différences entre eux. Rien ne distingue, fondamentalement, deux compa gnies aériennes, deux réfrigérateurs, deux pe- tits suisses de marques concurrentes. Rien, sinon l'image que s'en font les consomma- teurs. Et cette image procédé beaucoup moins des produits eux-mêmes que de leur repre sentation publicitaire De cette idéé simple naquit un jour la créativité. Paris compte déja 6

Gebrauchsgraphik de | 1971 | | page 12