la nu t a bord du France' P C'est vrai, Bussière était parfois un peu lent. sept ou huit agences pour qui la créativité, c'est la vente. Chourgnoz est une de ces agences a vendre nouvelle manière.Cette citation est empruntée la préface d'une bro chure publié par Chourgnoz Publicité une agence réputée et riche d'idées nouvelles, qui nous apporte de remarquables exemples de réclame photographique. Celle-ci se classe parmi les meilleures du genre, non seulement en France, mais aussi sur Ie plan international. Jean-Marie Chourgnoz, qui a créé cette agence dont il est l'ame, se passionne depuis des années pour la recherche photographique. II a bien voulu nous expliquer ce qu'il entend par création: II n'est pas question de prendre ou de choisir une belle photo et d'y ajouter un texte. Chez nous, toute création requiert une mise en scène et un travail d'équipe. Celui-ci commence par la discussion et la ré- flexion collective, qui réunissent un rédacteur- concepteur, l'Art Director et son assistant, Ie photographe et son assistant, Ie dessinateur, celui des directeurs publicitaires qui s'occupe du budget de la firme concernée et Ie chef de publicité du commettant. Lorsque Ie projet a pris forme, l'Art Director élabore un lay-out, d'après lequel on réunit les objets nécessaires ou bien l'on choisit Ie motif requis. C'est seule ment ensuite qu'on prend les photos. Parfois, nous sollitons aussi les conseils d'un styliste avant de créer Ie graphisme. II n'est pas rare que nous utilisions, pour réaliser des retou ches, Ie procédé dit Dye-Transfer Ainsi chacune de nos créations est-elle marquée d'une note assez originale pour conférer un objet une image publicitaire efficace. Tout est relatif depuis que nous nous sommes équipes a\cc la J u mi type 713, c'est nous qui avons tendance a trouver les clients un peu lents. S'ajoutant a la I umitypc 540, la 713 a doublé not re capacité de production nous sortons désormais 70000 signes a rheurc. 70000 signcs toujours neuf's. 70000 signes moins chers. 70(XX) signcs présentés en film ou en pa pier posit if difficile d'imaginer plus facile a utiliser ct a stockcr Dans la course de vitcsse entre Ic client et Ic fournisscur, nous avons pris la première place. II se pourrait bien que cc soit vous le gagnant. Bussiere Arts graphiques, 56 bis rue des plantes, Paris 14 - 828.95.39 1 Anzeige für eine grafische Kunstanstalt 2, 5, 6 Anzeigen für eine Schiffahrtslinie 3. 4 Anzeigen für eine Brotfabrik 1 Ad for an art printing-shop 2, 5, 6 Ads for a shipping line 3, 4 Ads for a bread factory 1 Annonce pour une imprimerie d'art 2, 5, 6 Annonces pour une ligne de navigation 3. 4 Annonces pour une boulangerie industrieile Le Havre New York 1 dépjrt tous te 15 jours de mai octobre. "transatlantiques" 10 jours sur te France" U Havre New York Le Havre 1 xh |Our 4 New York Voyages triangulares" Le Havre New York Canities Le Havre (ou inversemenO Voyages tourisöques" 20 jours au* Caraibes o/s Antilles) 8

Gebrauchsgraphik de | 1971 | | page 14