GEBRAUCHSGRAPHIK ARTE GRAFICO PUBLICITARIO Cuadragésimo segundo Ano 1971 Revista mensual para el fomento de una publicidad artistica Editor: Erhardt D. Stiebner Redactor en Jefe: Hans Kuh La Fotografia en la Publicidad francesa de Avisos. Presentada por la Agencia Choirgnoz Publicité, Paris (pags. 2-9) Los tiempos son dificiles. Tanto para los expertos publicitarios como para las firmas que hacen publicidad. En todos los mercados la lucha se torna implacable: hay cada vez mas buenos productos y cada vez menos diferencia entre ellos. En el fondo nada nos distingue: 2 companias de aviación, 2 hela- deras, 2 quesos cremosos de marcas com- petidoras. Es decir, nada, excepto la imagen que los consumidores se hacen de ellas. Y esta imagen depende menos de los produc tos en si que de la representación publici- taria De esta simple idea nació la Crea- tivité Paris tiene ya siete u ocho agendas para las cuales la Creativité es sinónimo de venta Choirgnoz es una de estas Agence a vendre de nuevo tipo.» Estas frases se encuentran en la introducción de un folleto de la progresista y muy exitosa agencia Choirgnoz Publicité el cual con- tiene excelentes creaciones fotograficas de publicidad. Son trabajos cumbres, no sola- mente en Francia, sino también internacional- mente. - Jean-Marie Choirgnoz, fundador y alma de esta agencia, se ocupa desde hace anos en investigaciones fotograficas. A nuestra pregunta nos explicó cómo nace en su firma una creación de tal indole: No es cuestión de hacer o elegir simplemente una linda fotografia y agregarle un texto. Una creación exige una puesta en escena y un trabajo en conjunto. Comienza con con- sideraciones y discusiones. En estas parti- cipan: un Redactor-Conceptor, el Art Direc tor y su ayudante, el fotógrafo y su ayudan- te, el dibujante, el Jefe de Publicidad de nuestra agencia quién se ocupa de la firma en cuestión y ei Jefe de Publicidad de esta firma la cual nos dió el pedido. Una vez que el proyecto ha tornado contornos fijos, el Art Director esboza un lay-out. Luego se reunen los objetos necesarios o se elige un motivo al aire libre y se toman fotografias. Ademas, a veces consuitamos a un estilista. Finalmente se crea lo grafico. A menudo nos servimos también del procedimiento dye- transfer para efectuar retoques. De esta manera cada una de nuestras creaciones fotograficas de publicidad, adquiere la indi- vidualidad necesaria para dar al objeto res- pectivo una imagen fomentadora de venta.» - Alexandre Alexandre Ciencias Naturales y Medicina Una Revista para Médicos (pags. 10-13) El objetivo de la revista publicada por Boehringer, Mannheim, es la información para el médico respecto a puntos esencia- les de la medicina y temas de actualidad de las Ciencias Naturales. Los médicos tienen poco tiempo. Eso impone al dibujante grafico una tarea la cual va mas alia de la simple estructuración: tiene que comunicar hechos a simple vista. Para el lo hay que realizar los efectos estéticos en tal forma que sean por- tadores de informaciones. El dibujo debe atraer la atención sobre las circunstancias; los efectos deben comunicar hechos. La con cision es una exigencia tanto material como artistica, todo se logra por eliminaciones y acentuaciones. El dibujante depende de un intercambio de informaciones con los auto- res y el redactor cientifico. Este impone la tarea concreta, a cuya realización antecede una discusión sobre las posibilidades de la ejecución artistica. El dibujante debe atener- se a los hechos de las ciencias naturales; el redactor cientifico debe compenetrarse de los problemas de la estructuración artistica a fin de que logre una optima sintesis. Dife- rentes circunstancias requieren modos varia bles de estructuración: los medios graficos permiten un naturalismo de lo esencial. Tam bién permiten la transformación de lo ab- stracto a lo visible y a la inversa, la simpli- ficación de una compleja realidad en una sigla como una sehal. Nada puede reempla- zar la multiplicidad de las posibilidades gra- ficas en la representación de lo invisible - y las ciencias naturales tratan cada vez mas de hechos invisibles. Pero también es cada vez mas importante que los resultados de 57

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