nar una de las numerosas copas gigantes. La fotografia en la pagina 41 muestra una maquina Harley-Davidson de 120 HP, deco- rada por los Rockers como un arbol andante de Navidad. Las fotograflas de las paginas 42/43, muestran el vehiculo de una beat- band de 16 cilindros con 16 tubos de ad- misión. El coche Batman en las paginas 44/45 proviene de los estudios de Holly wood. Tiene dos paracaidas en la parte de atras, esta equipado con sirenas, radar, telé- fono y television y esta cubierto con copos de terciepelo. A fin de construir una maqui na como la que mostramos en la pagina 46, se necesitan entre 3.000 y 10.000 dólares. El custom-bike de tres ruedas en la pa gina 47, nació de una Harley-Davidson del ano 1929 con un motor de una Corvette de 288 HP y la transmisión de un Dodge del ano 1963. - Pinturas en Vehiculos en la Argentina (pags. 48-53) A la historia de los ornamentos, posible- mente habra que incorporar también las pin turas para el adorno de vehiculos. En nuestro caso, los carros lecheros, el carro del ver- dulero, del panadero o los vehiculos de cual- quier otro ramo que hoy todavia aparecen en las calles de las ciudades argentinas. - La palabra espanola filete empleada para ésto, corresponde al concepto idiomatico que desde el punto de vista grafico se podria parafrasear como arabescos - Estas pinturas en los vehiculos que se remontan al siglo pasado y son de origen europeo, son por lo general de artistas de proceden- cia espanola o italiana. Se llamaron antano Brunetti, Pascarella, Ventura, Monteverri o Natero. Hoy son apellido como Arce, Vo- gliotti, Carboni, Bernasconi, Gonzalez Irigoyen o Magliori. Entre ellos también hay que con- tar a León Untroib, de origen polaco-judio, quién utiliza con preferencia leones como adorno. En estas pinturas encontramos muy variados ornamentos los cuales no se limi- tan solamente a arabescos, espirales, flores y frutas o manos cruzadas, banderas entre- lazadas, angeles y dragones. Se ven tam bién caballos, pavos reales, parejas que bai- lan y siempre de nuevo al querido cantor de tangos Carlos Gardel, idolo de la década de los 30, quién esta inmortalizado en estos coches (que ahora desde hace tiempo in- cluyen también automóviles, camiones y otros vehiculos). - A estos pintores de co ches a menudo no se les puede negar un pronunciado estilo personal. Tienen por lo general una gran libertad de representación y solamente el texto respectivo, mayormente en el dialecto del lugar, es determinado por el cliente. Por lo general es humoristico, como por ejemplo: Feliz Adan! Tü no te- nias suegra! o Lo que pesa tanto no es la carga - son los impuestos! o incluso versitos de tinte erótico como también liris- mos de tipo sentimental como: El el jardin de la vida la mas hermosa flor es mama etc. - En cuadro y palabra se revela aqui la verdadera alma del pueblo. El contacto hu- mano con el medio ambiente encuentra de esta manera su expresión visual, similar a las pinturas en las fachadas de las casas bavaras, suizas o austriacas. - Sigwart Blum Se busca un Signo para Editorial! Resultado de un Concurso del Grupo Editorial Bertelsmann GmbH (pags. 54-56) Concursos de signos siempre de nuevo des- pertaran gran interés, ya que dan a los par- ticipantes la posibilidad de presentarse o hacerse recordar nuevamente. Sin embargo, cuanto mas grande es el circulo de parti- cipantes, tanto menor son las posibilidades de ganar y por eso no es de extranar que los mejores graficos ya no participan en los concursos abiertos, pués el tiempo que se gasta para un buen diseno, no esta en re- lación a la posibilidad de ganar un premio entre mil o mas competidores. Estos gran- des concursos son apreciados especialmente por graficos jóvenes aün desconocidos y son utilizados por los licitantes no por ulti mo como una acción publicitaria relativamen- te barata. El grupo editorial Bertelsmann eligió otro camino para conseguir su signo. Invité a seis graficos, algunos de ellos muy conocidos, para intentar una marca de gran efecto publicitario por un honorario de 1.000.- DM por dibujo. Esta marca deberia aparecer en todas las cubiertas de libros y prestarse igualmente para la publicidad de la editorial en afiches, prospectos, avisos, etc. La iicitación decia entre otras cosas: Por razones de las posibilidades técni- cas, los esbozos no deben ser de rasgos demasiado finos. Es condición para la estructuración que se presenten dos esbo zos en base a una B como mayüscula y ademas un signo estructurado libremente como alternativa.» Mostramos aqui no so lamente los dibujos premiados, sino también todos los demas trabajos presentados, pués el resultado es tan interesante que cada uno puede formarse un juicio por si mismo. Sin duda, cada experto podra encontrar algunos esbozos muy logrados que cumplen todas las exigencias de una marca que se graba en la memoria y con ello tiene el deseado efec to publicitario. Sin embargo, esta afirmación no se puede aplicar a los esbozos premia dos, especialmente no al primero y segundo premios. iCómo se pudo llegar a ese fallo tan equivocado? No es culpa de los gra ficos, pués también los premiados han pre- sentado trabajos mejores. Por lo tanto se puede tratar solamente de un fallo erróneo del jurado; si leemos en la Iicitación que de seis jueces no menos de cinco senores per- tenecen a la firma Bertelsmann, se llega a la conclusion que se trató de un jurado que no tenia la distancia necesaria para un juicio objetivo. De manera que no basta invitar a buenos graficos a fin de lograr un buen re sultado de concurso. Hay que formar el ju rado de tal manera que por lo menos la mitad se componga de jueces del ramo que vienen de afuera de la empresa licitante. - Jan Berger 60

Gebrauchsgraphik de | 1971 | | page 66