une chaussette fraiche pratica Dacron «Die Zeiten sind schwierig. Für die Werbe- fachleute und die Anzeigenerteiler. Der Kampf wird unerbittlich auf allen Markten: Es gibt im mer mehr gute Erzeugnisse und immer weni- ger Unterschiede zwischen ihnen. lm Grunde genommen unterscheidet sie nichts: zwei Flug- gesellschaften, zwei Kühlschranke, zwei Sah- nekase konkurrierender Marken. Nichts, nur das Image, das die Konsumenten sich von ih nen machen. Und dieses Image hangt weniger von den Erzeugnissen selbst ab als von der werbemaBigen Darstellung Aus dieser ein- fachen Idee entstand eines Tages die Créa- tivité Paris zahlt schon sieben oder acht Agenturen, für die Créativité gleichbe- deutend ist mit Verkauf Chourgnoz ist eine dieser Agence a vendre neuer Art. Diese Satze finden sich in der Einleitung einer Bro- schüre der fortschrittlichen und sehr erfolgrei- chen Agentur Chourgnoz Publicité die hervorragende fotografische Werbe-Kreatio- nen enthalt. Sie sind nicht nur französische, sondern auch internationale Spitzenleistun- gen. Jean-Marie Chourgnoz, Gründer und Seele dieser Agentur, beschaftigt sich seit Jahren mitergebnisreichen,fotografischen For- schungen. Auf unsere Bitte erklarte er, wie bei ihm eine solche Kreation entsteht: Ein schö- nes Foto aufzunehmen oder zu wahlen und einen Text hineinzusetzen, das kommt nicht in Frage. Eine Kreation erfordert bei uns eine Inszenierung und eine Kollektivarbeit. Sie beginnt mit Uberlegungen und Diskussionen. 1-3,5 Anzeigen für Herrensocken 4 Anzeige für einen Anzugstoff 1-3, 5 Ads for socks 4 Ad for a suit fabric 1-3, 5 Annonces pour chaussettes d'hommes 4 Annonce pour confection Art Director: 1, 2 GEORGE WILSON 3 HENRY CHANEY 4 JACQUES LEDERER 5 HENRY CHANEY FRANCINE HUMBERT Entwurf, design, maquette: 1-3. 5 HENRY CHANEY 4 ALAIN PONTECORVO Foto: 1, 2 JOSÉ BERTRAN ALVAREZ 3, 5 YVES AUDIBERT 4 JEAN-MARIE CHOURGNOZ et polynosique rensetgnemenrsservice promotion scnappc Cette fois.vous allez pouvoir traverser l'été a pied frais. Voici la chaussette idéale, douce au toucher, inusable. qui se lave et sèche en un clin d ceil et qui surtout. surtout, élimine tous les problèmes de transpiration. quai di>', straits êS-ïyan 5 !<r i 3

Gebrauchsgraphik de | 1971 | | page 9