CBS PRESENTS FEBRUARY Or how come such a cold month has so many hot specials? jourd'hui le style réclame qui était en vogue au début du siècle. Comme a la belle époque, on sent le besoin d'opposer a la sobriété con- crète un univers plus humain, qui aurait des traits romantiques, sentimentaux et même co- miques. On assiste a une libération radicale des régies et des principes restrictifs. Tous les procédés, les formules historiques et mo- dernes les plus diverses sont employés a nouveau. Caractères insolites, techniques de reproduction variées, cal I i graph i e, formes au jeu chatoyant: tous les moyens sont bons lorsqu'il s'agit de susciter a un produit des consommateurs. Dans ce refus du fonctionna- lisme, cette répudiation de la publicité non esthétique au profit de tous les moyens artis- tiques existants, on peut voir une manifesta tion de ce que Herbert Marcuse appelle la société du superflu La publicité devient, de cette manière, une expression typique de la société contemporaine; elle assume un röle semblable a celui qu'étaient autrefois seuls a remplir l'art et la science, qui modelaient le visage d'une époque. Comme nous avons perdu, a cause de la désintégration sociale et de la spécialisation outrancière, le sens de la communication, la publicité s'efforce de compenser cette déficience en inventant un jeu de formes et de mots immédiatement et généralement compréhensible. A cette fin, il est nécessaire que tous les moyens de com munication possibles soient mis en oeuvre, que la publicité soit également marquée par l'art, la science et la technique, qu'elle intègre la valeur d'usage et de troc des marchandises et reflète le comportement spécifique des Type Director: 1 TOM CLEMENTE/JOHN SULLIVAN/ SEYMOUR CHWAST/MILTON GLASER 2 LOU DORFSMAN/VANCEJONSON 3 ALLAN BEAVER 4 BOB KUPERMANN 5 ARNOLDVARGA Typograf 2 TYPOGRAPHICS COMMUNICATIONS. INC. 1 Zeitschriftenanzeige 2 Anzeige der CBS-Fernsehgesellschaft 3 Anzeigefür Nylon-ReilJverschlüsse 4 Anzeigefür Mobil-ÖI 5 Anzeigefürein Schneidereiunternehmen 1 Magazine ad 2 Ad of the CBSTV-company 3 Ad for nylon zippers 4 Ad for mobil oil 5 Ad for a tailor's Sundays Feb. 2,9,16,23. NHL Hockey. |.2:30-5 pm. Tuesdays Feb. 4 and 16. 60 Minutes. 10-11 pm. Sunday, Feb. 9. A Midsummer Night's Dream. 9-11:15 pm. Saturday, Feb.15. Fisherman's World. 1-2 pm. Tuesday, Feb. 18 Australia:The Timeless Land. 7:30-8:30 pm. Tuesday, Feb. 25. ■rtaESKX:- 9:30-11 pm. Friday, Feb. 28. „The Flight of Apollo 9.11am.' Double Feature: u hursday, Feb. 20. He's Your Dog, J Charlie Brown. 7:30-8 pm. 46

Gebrauchsgraphik de | 1971 | | page 52