I ivvötc.ii Boston still speaks for itself WEEI 1 I ft 8) Umschlag der Hauszeitschrift dcr Western Electric Co. 9) Inserat aus einer Fachzeitschrift zur Propagierung der New York Times als Insertionsorgan. 10) Illustration aus einem Zeitungsinserat für eine Braucrei. 11) 12) Zwei Zeitungsinserate für Warenhauser. 13) Inserat aus einer Fach zeitschrift für die C.B.S.-Radiogesellschaft. 8) Couverture de la revue technique de la Western Electric Co. 9) Annonce d'un périodique tech nique pour recommander le quotidien New York Times comme organe dc propagande. 10) Illus tration d'une annonce pour une brasserie. 11) 12) Deux annonces pour des grands magasins. 13) Annonce d'un périodique technique pour la companie de t. s. f. C. B. S. Der Beruf des künstlerischen Werbeleiters art directorist jünger als die Werbung, er besteht erst seit etwa 25 bis 30 Jahren und ist noch so jung, dass er bis jetzt an keiner grossen amerikanischen Universitat oder Kunstschule in den Lehrplan aufgenommen wurde. Noch Mitte der zwanziger Jahre ent- stand ein Inserat, indem ein Künstler beauftragt wurde ein Bild, zu entwerfen, an das dann verschiedene Schreiber oder Werbe- Bearbeiter Schlagzeilen, Text und den Namenszug der Firma hangten. Als nachste Stufe kam der Typ des Künstlers, der zugleich art director war; er entwarf das vollstandige Inserat nach rein künstlerischen Gesichtspunkten und führte es auch selber aus. Erst zuletzt entwickelte sich der eigentliche künstlerische Wer- beleiter, der Mann, der durch das gründliche Studium der ver- schiedenartigsten, manchmal scheinbar mit der Kunst in keinem Zusammenhang stehenden Gebiete über eine genaue Kenntnis Boston is Boston..and there's no place quite like it. Remember the old story of Priscilla and John Alden and Miles Stan- dish? It's the same today. Boston still makes up its own mind. And goes its own way. In radio, too. That's illustrated by WEEI's full- hour daytime program, "Beantown Vari eties." This WEEI local live talent show competes with one of the most popular "other network" daytime programs in the country. Vet in every quarter-hour "Beantown Varieties" attracts a bigger audience than any other Boston station. Delivers a Pulse rating of 5.2!* "Beantown Varieties" is on WEEI he- cause WEEI knows what Boston like». o wonder If ET I has the largest share of audience, the highest average ratings and more quarter-hour wins than all other Boston stations combinedAnd today If EET.s much bigger audiences are giving sponsors more for their mone\ than ever before. Columbia 1 Friendly Voire in Boston 13 der Gestaltungsprobleme und über ein Urteilsvermogen in der Auswahl auch aller jener andern Elemente verfügt, die die Ge- samtwirkung eines Werbemittels ausmachen. Er muss sich in allen möglichen Sparten auskennen: In den Reproduktionsverfahren und in der Typographic, in den ver- schiedenen Formen menschlichen Verhaltens, in Marktfragen, in Fabrikationszielen, in der guten oder schlechten Wirkung, die von den in seiner Werbung behandelten Themen auf das Volk ausgehen kann. Vor allem aber muss er genau den Ge- schmack und die herrschende Meinung seines Publikums ken nen. Auf diese Weise entstand aus den rohen Anfangen, die erst ein Vierteljahrhundert zurückreichen, dieser neue Beruf, dem anzugehören wir als Mitglieder des New Yorker Art Director Club wirklich stolz sind. Wir sind weder gescheiterte Künstler, noch völlig unkünstlerische Geschaftsleutewir mochten gerne 393

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