juger et done a choisir tous les autres éléments pouvant con-
courir a l'efficacité d'ensemble des divers moyens auxquels la
publicité a recours.
II doit en effet être familiarisé avec tous les aspects de la ques
tion a résoudreprocédés de reproduction et typographic, toutes
les formes aussi du comportement humain en général, sans par-
ler des questions relatives au marché, aux buts de la fabrication,
ni de sa faculté d'apprécier l'effet favorable ou défavorable
exercé sur le public par les sujets que sa publicité a pour tache
de traiter. Mais par-dessus tout, il lui faut connaitre le goüt et la
mentalité de son public.
C'est ainsi que prit naissance, il y a environ un quart de siècle,
cette nouvelle profession a laquelle, en notre qualité de membre
de VArt Director Club de New York, nous sommes fiers d'ap-
partenir. Car nous ne sommes ni des artistes ratés ni de béotiens
hommes d'affaires incompétents en tout ce qui touche aux réali-
tés de l'art, et nous voudrions croire que notre travail constitue
une utile, une indispensable contribution a résoudre la question
de savoir et de faire que l'art, joint a la connaissance de la pre
sentation des articles commerciaux, puisse amener le peuple
américain a prendre de plus en plus une claire conscience des
innombrables possibilités dont il dispose pour s'élever a une
existence plus riche, plus riante, plus satisfaisante, plus digne
d'être vécue. [Suite a ia page 470]
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