juger et done a choisir tous les autres éléments pouvant con- courir a l'efficacité d'ensemble des divers moyens auxquels la publicité a recours. II doit en effet être familiarisé avec tous les aspects de la ques tion a résoudreprocédés de reproduction et typographic, toutes les formes aussi du comportement humain en général, sans par- ler des questions relatives au marché, aux buts de la fabrication, ni de sa faculté d'apprécier l'effet favorable ou défavorable exercé sur le public par les sujets que sa publicité a pour tache de traiter. Mais par-dessus tout, il lui faut connaitre le goüt et la mentalité de son public. C'est ainsi que prit naissance, il y a environ un quart de siècle, cette nouvelle profession a laquelle, en notre qualité de membre de VArt Director Club de New York, nous sommes fiers d'ap- partenir. Car nous ne sommes ni des artistes ratés ni de béotiens hommes d'affaires incompétents en tout ce qui touche aux réali- tés de l'art, et nous voudrions croire que notre travail constitue une utile, une indispensable contribution a résoudre la question de savoir et de faire que l'art, joint a la connaissance de la pre sentation des articles commerciaux, puisse amener le peuple américain a prendre de plus en plus une claire conscience des innombrables possibilités dont il dispose pour s'élever a une existence plus riche, plus riante, plus satisfaisante, plus digne d'être vécue. [Suite a ia page 470] 399

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