A i THE SENSE AND NONSENSE OF PROPHECY M mSff Au cours de ces dix dernières années, la chemise de livre, JL jL en Amérique, a trouvé sa consolidation en tant que forme définie de l'expression graphique. Stabilisation qui résulte du fait que la chemise de livre n'a cessé d'etre de plus en plus admise comme l'un des éléments valables de la publicité en ce qui concerne l'édition. La chemise de livre a, dans tous les pays oü elle est en usage, la même fonction de protection matérielle, qui n'a point changé depuis sa toute première apparition au second quart du dix-neuvième siècle, de même que rien non plus n'a remplacé depuis lors la couverture de papier des volumes mis en vcnte. Mais son utilisation a des fins de réclame ne remonte qu'au début de notre siècle. Auparavant, quelques essais sporadiques tentés en ce sens ne semblent pas avoir eu de conséquences durables. De nos jours, la chemise de livre joint régulièrement a sa fonction matérielle un but propagandistique. Et ce double caractère, a la fois done concret et psychologique, lui confère THE SENSE YND NONSENSE OF PROPHECY EILEEN GARRETT CAP by EILEEN J. GARRETT A wry, witty, intelligent I analysis of soothsayers and V false prophets, who do a I business in billions. A gem of a book that definitely distinguishes fact from fancy... f une place toute particulière dans le domaine des arts graphiques appliqués. Elle varie d'ailleurs d'un pays a l'autre, mais unique- ment en fonction des habitudes de lecture et du standard du message visuel, toutes choses qui, dépendant des particularités géographiques, de même que de la composition ethnique et de l'age des populations, ne laissent pas de différer considérable- ment selon les régions auxquelles on a affaire. Toutefois, aux Etats-Unis, le réseau de la publicité nationale, avec ses possibilités de rapidement s'étendre au loin, a considé- rablement influencé la détermination des formes graphiques. En tant qu'elle est elle-même l'un des éléments déterminant la portée de Taction publicitaire, la chemise de livre ne pouvait, a eet égard, constituer une exception, sauf dans les cas fort rares oü elle se place en dehors du champ d'action d'une propa- gande normale. [Suite a ia page 466] 421

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