Extreme Unterschiede
zwischen GroB- und Kleinbuchstaben beun-
ruhigen das Schriftbild. Bei der Diethelm-
Antiqua ist dieses Verhaltnis verbessert. Die
Kleinbuchstaben sind gröBer und offener.
Daraus ergibt sich eine bessere Leserlich-
keit. Die Diethelm-Antiqua ist jetzt auch auf
der Linotype-Setzmaschine.
HAAS'SCHE SCHRIFTGIESSEREI AG.
MÜNCHENSTEIN SCHWEIZ
Beim Betrachten der Arbeiten, wie sie im neuen art direc
tors annual, Band 35, wiedergegeben sind, zeigt sich, dass
die Jury mit grösster Gewissenhaftigkeit und Kompetenz vor-
gegangen ist. Charme, Lacheln, gute Graphik und hervor-
ragende Photographie, unterstützt von reichlichem Text,
genügen nicht langer, sofern die Konferenzreden propheti-
sche Geltung haben. Von jetzt an miissen Charme, Lacheln,
Photographie und sogar die Farbe im Dienste einer konstruk-
tiven Konzeption stehen und über so viel Einfallskraft und
Wirksamkeit verfügen, dass sie der Unterstützung durch lange
Texte entbehren können. Von allen Landern hat Amerika die
höchste technische Perfektion in der Werbekunst erreicht.
Wenn sich der visuelle Aspekt zu einem ausdrucksstarken Ele
ment entwickelt und auf diese Weise mit der raschen visuellen
Übermittlung des Fernsehens zu wetteifern vermag, dürfte sich
davon die grösste Wiederbelebung und Verjüngung der Werbe
kunst nicht nur in Amerika, sondern in der ganzen Welt erhof-
fen lassen.
[Continued from page in] Witness the picture magazines. Witness the
great decrease in text in all advertising. Witness the outdoor
poster. Witness television. The eye, apparently, has a far better
memory than the ear.
There are 3,300 advertising agencies in the United States
today employing 45,000 people who no doubt follow or are
at least strongly swayed by what is said and displayed at the
annual conferences of the Art Directors Club. Looking at
the material reproduced in the 35 th volume of the art direc
tors annual, it is evident that the entries were chosen by a
highly competent and conscientious jury, and it is hoped that
the trends reported here from the 45,000 words spoken at
the Waldorf Astoria in June 1 c>56 will have a great influence
on the future development of American advertising. Charm,
smiles, good draughtsmanship and high class photography,
supported and elucidated by lavish copy, will no longer do if
the words spoken at the Conference were the words of pro
phets.
From now on the charm, the smiles, the photographs and
indeed the colour will have to have a constructive concep
tion and imaginative, expressive power to speak for and by
themselves without the aid of lengthy text. Out of all countries,
America has achieved the highest technical perfection in
advertising art. If its visual aspect turns into an expressive
element in itself in order to compete with the fast-clicking
visual transmission of television, it might bring the greatest
reinvigoration and rejuvenation of advertising art not only in
America but in the world as a whole.
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