BERT STERN 4)-5) Full colour advertisements for a shoe manu facturer, with the theme: 'I. Miller, the American romantic'. The situations pictured arc universally re lated to romancea girl dreaming of her Prince Charming on a white horse... a walk on the beach after a ball... Romeo and Juliet on a balcony. The fantasy is not created through a trick of the camera, the cam era is simply documenting the moment. The girl is sleeping on the grass, the horse is there. The reality creates the fantasy, and colour makes the fantasy even more believable. 4)-5) Typische Bcispiele aus einer Serie ganzseitiger farbiger Zeitschrifteninserate für die Schuhfabrik I. Miller. Das Thema hieB »I. Miller, die amerikanische Romantik«. Die Situationen mussten ganz allgemein romantisch sein: ein junges Madchen, das von einem Marchenprinz auf einem weiBen Pferd traumt... ein Spaziergang an den Strand nach einem BallRomeo und Julia in einer Balkonszenc. Es handelt sich nie um photographische Tricks, sondern um echte Auf- nahmcn. Das Madchen liegt wirklich im Gras, das weisse Pferd steht tatsachlich im Ilintergrund. Die Realitat weckt die Phantasic, und die Farbe macht sic noch glaubwürdiger. 4)-5) Annonces en couleur sur page entière pour la fabrique de chaussurcs I. Miller. Thème general: le romantisme américain. On a cssayé de trouver des situations ou des éléments d'un caractcrc romantique tout général... une jeune fillc rêvant de son prince charmant monté sur un cheval blanc... une promenade sur la plage apres le bal... Roméo et Juliette au balcon. La fantaisie n'est pas obtenuc par un truc photogra- phique, car il s'agit d'authentiques prises de vues. La jeune fillc est véritablcmcnt couchéc dans l'herbe, le cheval occupe vraiment le fond de la scène. Le réel crcc la fantaisie, rendue plus plausible encore par la couleur. 6) For De Beers diamond mines. Art Dir: Paul Darrow. Agency: N. W. Ayer Son. The theme is 'Constellation'. The stars symbolically arc diamonds. The diamond is intended to be an integral clement in a romantic situation. Most people are unaware of the colours created by light in a fine diamond. Opposite colours are dramatised to make the reader see a diamond in a new way. 6) Für eine Diamantenmine. Das Thema hiess »Kon- stcllation«, und die Diamanten stchen anstelle der Sterne. Die Diamanten sollen als integrierendes Ele ment einer romantischen Situation verwendet werden. Da die mcistcn Leute nicht wissen, welchcr Farbcn- reichtum das Licht in einem echten guten Diamanten erzeugt, wurden Kontrastfarbcn beigezogen, damit der Betrachtcr den Diamanten auf eine neue Weise sieht. 6) Pour une mine de diamants. ThemeConstella tion les diamants symbolisant les étoiles, et s'in- tégrant en outre, a une situation romantique. La plupart des gens ignorant la richessc des couleurs en- gendrées par la lumicre dans un vrai diamant, on a eu recours a des tons contrastés destinés a faire voir la pierre précieuse sous un nouvel aspect. 486

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