CONTAINER CORPORATION OF AMERICA Artists I Kiinstler Artistes 19) ROBERT SCHNEEBERG 20) S. NEIL FUJITA 21) 22) 22a) JOSEPH LOW Art directors Directeurs artistiques 19) 21) 23) LEON KARP 20) S. NEIL FUJITA 19) George Washington on knowledge in a jree government. 20) Thomas Paine on the value oj freedom. 21) Socrates on the good of man. 22) 22a) Complete advertisement and detail: Shakespeare on confidence and courage. 19) George Washington iiher das Wissen in einer jreien Regierung. 20) Thomas Paine iiher den Wert der Freibeit. 21) Sokrates iiber das Gute im Menschen. 22) 22a) Ganzes Inserat und Ausschnitt: Shakespeare iiber Fertrauen und Mut. 19) George Washington sur le savoir dans un gouvernement libre. 20) Thomas Paine sur la valeur de la liberie'. 21) Socrate sur le bien dans Vhomme. 22) 22a) Annonce enticre et détail: Shakespeare sur la confiance et le courage. 511 Die Betonung musste von der - werbetechnisch unbrauch- baren - Qualitat des Produkts auf die Qualitat und Leistungs- fahigkeit der Firma übertragen werden, ohne in die Falie des Selbstlobs 2u geraten. Die Qualitat, der Einfallsreichtum, die fortschrittliche, verantwortungsbewusste Haltung in der künst- lerischen Gestaltung der Werbung mussten den Schluss begün- stigen, dass die inserierende Firma mit eben diesen Qualitaten identifiziert werden kann. Der »Ausweg« in den Bereich der Bildung und der Erziehung ist in den Vereinigten Staaten legitim (und - viel haufiger als man glaubt - echt). Was die künstlerische Qualitat anbetrifft, wird es schwierig sein, einen Werbefeldzug von ahnlichen Ausmassen zu finden, der ein derart konsequent gehaltenes Niveau aufweist. Tatsachlich ware der kühne Griff nach den »grossen Ideen« un-

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