CONTAINER CORPORATION
OF AMERICA
Artists I Kiinstler Artistes
19) ROBERT SCHNEEBERG
20) S. NEIL FUJITA
21) 22) 22a) JOSEPH LOW
Art directors Directeurs artistiques
19) 21) 23) LEON KARP
20) S. NEIL FUJITA
19) George Washington
on knowledge in a jree government.
20) Thomas Paine on the value oj freedom.
21) Socrates on the good of man.
22) 22a) Complete advertisement
and detail: Shakespeare on confidence and
courage.
19) George Washington
iiher das Wissen in einer jreien Regierung.
20) Thomas Paine
iiher den Wert der Freibeit.
21) Sokrates iiber das Gute im Menschen.
22) 22a) Ganzes Inserat und
Ausschnitt: Shakespeare
iiber Fertrauen und Mut.
19) George Washington
sur le savoir dans un gouvernement libre.
20) Thomas Paine sur la valeur de la liberie'.
21) Socrate sur le bien dans Vhomme.
22) 22a) Annonce enticre et détail:
Shakespeare sur la confiance et le courage.
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Die Betonung musste von der - werbetechnisch unbrauch-
baren - Qualitat des Produkts auf die Qualitat und Leistungs-
fahigkeit der Firma übertragen werden, ohne in die Falie des
Selbstlobs 2u geraten. Die Qualitat, der Einfallsreichtum, die
fortschrittliche, verantwortungsbewusste Haltung in der künst-
lerischen Gestaltung der Werbung mussten den Schluss begün-
stigen, dass die inserierende Firma mit eben diesen Qualitaten
identifiziert werden kann.
Der »Ausweg« in den Bereich der Bildung und der Erziehung
ist in den Vereinigten Staaten legitim (und - viel haufiger als man
glaubt - echt). Was die künstlerische Qualitat anbetrifft, wird es
schwierig sein, einen Werbefeldzug von ahnlichen Ausmassen
zu finden, der ein derart konsequent gehaltenes Niveau aufweist.
Tatsachlich ware der kühne Griff nach den »grossen Ideen« un-
