OPTISKO PiTyp14 PLAKATKUNST 1883-1918 OPTELMA AG. Attiswil BE (Schweiz) Telefon 065 - 977 23 L'ART DE L'AFFICHE 1883-1918 journal commented in 1899: 'There is a decided lack of style in box-making... a strong tendency towards elaboration to the exclusion of neatness and effectiveness... The rather low level is due, probably, to the boxmakers' ideas being extremely subservient to those of the customersWe think the experts in every trade ought to be just a little ahead of public taste, and educate the market to their ideas.' [Fonsetzung von Seite 542] NebenChéret,dessenPlakatebesondersdeut- lich den Geist des Fin de siècle spiegein, traten einige Künstler, die aus dem Plakat eigentliche Kunstwerke machten und dariiber hinaus die weitere Entwicklung des Plakatstils bestimmten. An erster Stelle steht hier Henri de Toulouse-Lautrec, der die Wirksamkeit reiner Flachen, die Ausdruckskraft aktiver Linien, die Suggestionsfahigkeit des ungewohnten Bildausschnittes und die Einbeziehung der Schrift in die Komposition begründete. Seit dem Erscheinen der Toulouse-Lautrec-Plakate kann man von einer eigentlichen Plakatkunst sprechen. In den Jahren kurz vor der Jahrhundertwende verbreitet sich diese neue Plakatsprache rasch. Der in Paris tatige Schwei- zer Théophile Steinlen, in England die Briider Beggerstaff und viele andere Künstler in andern Landern entwickeln sie rasch. Immer mehr wird auf alles Illustrative verzichtet und der Ver- such gemacht, durch wirkungsvolle, betont flachige Bild- Fortschrittliche Grafiker vergrössern heute ihre Entwürfe bequem und schnell mit dem neuen raffiniert konstruierten Zeichen-Optiskop Typ 14 Oas ideale Optiskop projiziert senkrecht und waagrecht bis zur 20-fachen Grosse Das Optiskop ist ein Erzeugnis schweizerischer Prazisionsarbeit symbole, verbunden mit einem knappen, oft nur noch aus einem Wort bestehenden Text, eine monumentale Sofortwir- kung zu erzielen. Der wichtigste Vertreter dieser Generation in Frankreich ist Leonetto Cappiello. Ein ausgesprochen pla- katmassiger Stil wird in Deutschland entwickelt, wo eine Gruppe von Plakatkünstlern wie Hans Rudi Erdt, Ludwig Hohlwein und Lucian Bernhard faszinierende Plakate von rein flachigem, stark geometrisiertem Charakter und in delikater Farbigkeit schaffen. In der Schweiz wird um die Jahrhundert wende die expressive Kraft der Linie und der Farbe erkannt Mit Emile Cardinaux und Otto Baumberger, spater Ernst Kei ler, entsteht eine neue Plakatsprache, die den spatern Ruhm des Schweizer Plakats begründen hilft. [Suite de la page 544] qui court a ses affaires, au trot du fiacre ou du tramway, et qui ne saurait l'avoir vue s'il ne la voyait, en un instant, d'un seul coup toute entière. Si les affiches de Chéret sont bien les plus typiquement re- présentatives de l'esprit fin de sièclece sont cependant d'autres artistes qui, a la même époque, en créant des affiches compa- rables a des ceuvres d'art, ont marqué l'évolution ultérieure. II faut nommer surtout Henri de Toulouse-Lautrec, qui révéla l'efficacité des surfaces plates, la force expressive des lignes actives, le pouvoir suggestif des cadrages imprévus, et qui, l'un des premiers, intégra l'écriture a la composition figurative. C'est a partir de Toulouse-Lautrec seulement qu'on a pu parler d'un art de V'affiche. Dès les premières années du nouveau siècle, la conception moderne de l'affiche se répand et s'impose rapidement. A Paris, le Suisse Théophile Steinlen, en Angleterre les frères Beggerstaff, de nombreux artistes un peu partout, dévelop- pent le style de l'affiche. On renonce de plus en plus aux motifs illustratifs, et l'on s'efforce, par des images prenant valeur de symboles du fait de la forte stylisation des surfaces, avec un texte bref, souvent réduit a un seul mot, de produire un effet immédiat et monumental. Le plus important repré sentant de cette génération en France fut Leonetto Cappiello. En Allemagne, des artistes graphiques tels Hans Rudi Erdt, Lud wig Hohlwein et Lucian Bernhard créent un style caractérisé par la rigueur géométrique des formes, le traitement en a-plat des surfaces et la délicatesse des couleurs. En Suisse, au com mencement du siècle, on découvre le pouvoir expressif de la ligne et de la couleur; Emile Cardinaux et Otto Baumberger d'abord, puis, plus tard, Ernst Keller, ont ouvert la voie a la renommée dont jouissent, de nos jours, les affiches créées par des artistes suisses. BOOK REVIEW international poster annual 57. Arthur Niggli Ltd. Teufen. SFr. A survey of the year's posters classified by countries so that comparison of national styles and characteristics is possible. The inclusion of some items that must be direct mailings to surgeons and doctors can cause confusion in a volume devoted 'exclusively to the art of the poster'. 500 examples show the work of 23 countries. With introductions and captions in Eng lish, French and German. 560

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