Diethelm Antiqua
Der sehr beachtliche Erfolg, den die Diethelm Antiqua
in der Schweiz bisher zu verzeichnen hatte, bewog die
Linotype G. m.b. H. in Frankfurt diese Schrift auf die
Setzmaschine zu nehmen.
Genau passende Handsatztypen giefit die Haas'sche
Schriftgiefierei AG. in Münchenstein bei Basel
VOGUE - ORIGINELLE KOM BIN ATI ON VON WERBEMASSNAHMEN
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[Fortsetzung von Scitc 541 das zu ernten, was sie in ihren Seiten an In
teresse ausgesat hat.
Ein Beispiel: Vorgangig der Hauptsaison der Hochzeiten,
die in Amerika in den Herbst fallt, gibt vogue im Juli eine 30
Seiten starke Sonderbeilage für Brautpaare heraus, die durch
einen Umschlagstreifen auf der ordentbchen Ausgabe ange-
kündigt wird. Mit dem autoritativen Schlagwort: vogue
berichtet, berat diese Sonderbeilage die künftige Braut über die
Brautmode und alles, was zu einer stilgerechten Durchführung
der ganzen Hochzeit gehort. Die redaktionellen Beitrage be-
handeln nicht nur die korrekte Bekleidung der Braut, der
Brautjungfern, der Brauteltern und des mannlichen Teils der
Hochzeitsgaste, sondern sie betreffen auch Fragen der Wasche,
der Schuhe, der Brautgeschenke, der Tischwasche, des Be-
stecks, Fragen der Kosmetik, des Briefpapiers, ja sogar des
Gepacks fiir die Hochzeitsreise. Es wird damit gerechnet, dass
eine solche „Braut-Beilage" wahrend eines ganzen Jahres auf-
bewahrt, gelesen und zu Rate gezogen wird. Für den Fabrikan
ten bietet sich hier eine ausserst vorteilhafte Werbemöglichkeit,
steht doch die anerkannte Autoritat von vogue als Kaufantrieb
im Hintergrund.
vogue geht aber noch weiter: sie ladt führende Ladenge-
schafte in Amerika - je eines pro Stadt - ein, ihre Werbung
auf die Sonderbeilage auszurichten. Die Einladung ist begleitet
von einem fertig ausgearbeiteten Plan mit Beispielen für Zei-
tungsinserate, Schaufenster- und Innendekorationen, Fernseh-
und Radiomanuskripten und ausserdem von einem Verzeichnis
aller Artikel, die im redaktionellen Teil empfohlen werden und
der Art des betreffenden Geschaftes angepasst sind. Die Sen-
dung enthalt ferner eine ausführbche Information über den
redaktionellen und den Inseratenteil der Beilage. Wohl kaum
ein Geschaft kann einer solchen Werbemöghchkeit wider-
stehen, und das Interesse ist denn auch überaus rege.
Abgesehen von Spezialbeilagen, pflegt vogue mit einzelnen
Inserenten auch sonst diese Art der Zusammenarbeit. Sen-
dungen der vorher beschriebenen Art werden für einzelne
Artikel ausgearbeitet und an die Direktoren und Einkaufer von
Ladengeschaften gerichtet. Sie enthalten Vorschlage für Deko-
rationen und andere Werbeformen im Zusammenhang mit den
Inseraten dieser Firmen, die gleichzeitig in vogue erscheinen.
Dieses Werbematerial ist freigiebig mit Zitaten gespiekt, wie
vogue berichtet, und viele Geschafte zeigen in ihren Schau-
fenstern neben dem Artikel die offene Seite von vogue. Wie in
vogue ge^eigt ist zum Schlagwort geworden, das sich für
Fabrikanten, Ladenbesitzer und für vogue selber prestige- und
profitmassig sehr günstig auswirkt.
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