Identity Value in Paperbacks
Fünf konsequent gestaltete Paperback-Serien
Livres brochés de conception homogène
Ivo Fren^el
Because of the growing number of pocket books and paperbacks, virtually flooding today's book
market, it is not a simple thing for a publisher to give his books a clearly recognisable identity
and still avoid the inherent danger of uniformity We have chosen the following series from this
point of view. Editor
Paperbacks have become the hallmark of a whole era of book history.
It is now more than a quarter of a century since Sir Allan Lane gave
the old idea of the small, inexpensive book a new embodiment in his
Penguin Books. In the nineteen-forties the technical problem of gluing
the books to the paper backs was solved so successfully that from then on
there was no obstacle to the cheap and efficient production of very large
impressions. Paperbacks were at first without exception small pocket-
books. After the war they continued their triumphant advance on the
Continent, where numbers of large paperback series began to appear.
Paperbacks seem destined to be used for series. The long list of titles
reflects the variety of a publisher's programme. At the same time the series
conveys an impression of consistency, of identity, of constructive plan
ning. This is not only a matter of general conception but an economic
necessity. Pocketbooks must advertise themselves. Their covers should
therefore be especially attractive, and one title in a series should help to sell
the others. Each book of course has individual contents, but the series
should win the reader's confidence as a whole, and the ideal series should
not disappoint the reader in any of its volumes. Paperback series therefore
tend to have the appearance of consumer goodsthe easily recognized
house emblem and the uniform get-up serve to imply that the quality of
all the volumes in a series is consistent.
All these considerations help to demarcate the artist's task. His designs
mustinclude certain permanent elements that are the same for all volumes,
but freedom must be available for the characterization of each title. Good
cover design is more difficult in small paperbacks, because of their dimen
sions, than in the larger and more expensive versions which have come
out in the last few years. Perhaps it was for this reason that Penguin Books
for many years adopted a purely typographicaland thus seemingly rather
puritanicaldesign. On the Continent, too, some experience had to be
acquired before colour, picture, lettering and series elements could be
united in an aesthetically satisfying way. Today there are outstanding
examples of how this problem can be solved, and a few of them are shown
on these pages.
Angesichts der steigenden Flut an Taschenbüchern und Paperbacks ist es für einen Verleger \)t
leicht, seiner Produktion eine deutlich erkennbare Identiteit su geben und dabei die Gefabnr
Uniformiteit sy vermeiden. Wir haben die folgenden fünf Serien nach diesen Gesichtspuritn
ausgewdhlt. Redaktion
Paperbacks sind zum stilistischen Ausdruck elner ganzen Epoche in|r
Geschichte des Buches geworden. Vor mehr als einem Vierteljt -
hundert begann Sir Allan Lane der alten Idee des kleinen, billigen Buc;s
mit den Penguin Books eine neue Gestalt zu geben. In den vierziger Jaqn
wurde das technische Problem der Klebebindung auf Papierrücken (dkr
der Name Paperback so gut gelost, dass sich nunmehr Massenaufla jn
auf ausserst billige und rationelle Weise produzieren liessen. Paperbals
hatten zunachst ausschliesslich kleines Format, waren Taschenbück.
Deren Siegeszug war nach dem Ivriege nicht aufzuhalten.
Der Seriencharakter scheint wesensmassig zum Paperback zu gehön.
In der unendlichen Reihe der Titel dokumentiert sich die Vielfalt ess I
verlegerischen Programms. Gleichzeitig aber soli die Serie allezeit 'in
Eindruck des Konsequenten, In-sich-Durchdachten, des Zusammenge;-
rigen vermitteln. Nicht nur um der geistigen Konzeption willen, sond'in
auch aus wirtschaftlicher NotwendigkeitTaschenbücher müssen für sjb
selbst werben, der Umschlag soil deshalb besonders attraktiv und -
drucksvoll sein. Ausserdem hat in der Serie ein Titel für den anderen
zustehen. Bücher haben einen je individuellen Inhalt, und doch soil Je
Reihe im ganzen das Vertrauen des Lesers haben. Paperbackserien s
ben daher das Aussehen von Markenartikeln an: das möglichst einpr-
same Verlagssignet und die stets gleiche Aufmachung sollen die i
tische Qualitat aller Bande der Reihe unterstreichen.
Aus diesen Bedingungen ergibt sich die Aufgabe der Graphiker. Ti
den Entwürfen wird Konsequenz durch gleichbleibende Grundelemr
für jeden Band ebenso gefordert wie ein freier Spielraum zurCharakteri
des einzelnen Titels. Die Schwierigkeiten einer guten Umschlaggestalt
sind bei den Taschenbüchern des kleinen Formats wegen grosser alstii
den teureren Paperbacks, die es seit einigen^Jahren gibt. Vielleicht it
Penguin^angesichts dieser Schwierigkeiten jahrelang ausschliesslich'e
rein typografische, immer etwas puritanisch wirkende Gestaltung ar
wandt. Auch auf dem Kontinent bedurfte es einiger Erfahrung, um Fai
Bild, Schrift und spezifische Reihenmerkmale zu einem asthetisch bet'
digenden Ganzen zu verbinden.
