meTriisamenea ASaiiFftnciscolani Die Bretterwande, die sich rings um Baustellen erheben, wurden schon sehr früh als Trager visueller Kommunikation entdeckt. Aufwiegler, Witzbolde und Einzelganger auf verlorenem Posten benütz- 1 ten die Gelegenheit, sich an ein breites Publikum zu wenden. Hier fand I auch das Plakat, nachdem es als volkstümlicher Trager einer Botschaft anerkannt worden war, seine erste Heimstatte. I Diese Zusammenarbeit zwischen Bauunternehmern und Planern t einerseits und Werbungtreibenden und subversiven Elementen ander- seits blieb lange Zeit dem Zufall, wenn nicht sogar dem Opportunismus überlassen. Heute aber, da wir angefangen haben, von totaler Umwelt zu reden, ist mehr als das erforderlich. Und Jerry Berman Associates in i San Francisco hatten auch mehr anzubieten. 5 Die Abschrankungswand stand um den Bauplatz des 34-Millionen- Dollar-Wolkenkratzers eines grossen Finanz- und Versicherungsunter- nehmens, der Transamerica Corporation, im Geschaftsviertel von San Francisco. Sie war nicht weniger als 214 m lang und sollte wahrend etwa zwei Jahren stehen bleiben. Jerry Berman ist dafür bekannt, dass er jede Herausforderung an- nimmt. Heute 34 Jahre alt, leitet er schon seit 12 Jahren eine eigene Firma. Seine Werbeagentur gehort zu den bekanntesten der amerikani- schen Westküste. Als er sich 1967 dem Plakatgeschaft zuwandte, schuf er das «Haight-Ashbury»-Plakat (s. graphis Nr. 135, S. 57), das schon bald zu den meistgekauften Plakaten der Welt zahlte. Was Berman selbst zu dem Bauwand-Auftrag zu sagen hat, ist recht aufschlussreich«Die meisten Bauwande, [Fonsetzung Seite 576] Les palissades qui entourent les chantiers de construction ont trés tót été découvertes comme supports de communications visuelles. Sur ce fond éphémère, mais bien en vue des passants, s'exprimaient a coups de pinceau ou de craie les agitateurs de tout ordre, les plaisantins et les défenseurs de nobles causes condamnées d'avance. Et c'est précisément sur l'enceinte des chantiers de construction que l'affiche a élu domicile dés qu'elle a atteint au statut d'un support publicitaire populaire. Cette collaboration souvent involontaire entre les entreprises de cons truction d'une part, les publicitaires et les éléments subversifs de l'autre, est longtemps restée affaire d'occasion, voire d'opportunisme. De nos jours, oü l'on commence a parler sérieusement d'environnement total, même une simple enceinte de chantier acquiert la dignité d'un élément 6 de l'aménagement du cadre urbain qui ne saurait plus être laissé au hasard. C'est précisément ici que Jerry Berman Associés, de San Francisco, ont pris le relais des colleurs d'affiches et anarchistes de tout poil. L'enceinte dont il s'agit clót le chantier d'un gratte-ciel de 34 millions de dollars en construction au coeur de San Francisco pour le compte d'une grande société financière et d'assurances, le Transamerica Corporation. Longue de 214 m, cette enceinte devait rester en place durant deux ans. Jerry Berman n'est point de ceux qui fuient la difficulté. Bien au contraire, les taches sortant de l'ordinaire l'ont toujours attiré. A 34 ans, il est a la tête d'une agence publicitaire dont il a fait l'une des meilleures de la cöte ouest des Etats-Unis dans l'espace de douze ans. Venu a l'affiche en 1967, il dessina le poster «Haight-Ashbury» (graphis 135, p. 57) qui fut bientót l'un des best-sellers mondiaux du genre. [Suite page 578) ju

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