THE CALENDAR AS A PUBLICITY MEDIUM DER KALENDER ALS WERBEMITTEL L'USAGE DU CALENDRIER EN PUBLICITÉ Rudolf C. Hoenig fcüli [Texte frangais: page 542] Can the spate of calendars that flows each year into every household, every office, be justified by advertising considerations? Certainly calendars give the designer's imagination unusually free rein. But do those that are finally hung on walls or opened on desks make up for the others that are dumped ignominiously into waste-paper baskets? The calendar can be a direct form of promotion only for printers and paper- makers, who can show off in it their wares and their capabilities. For other advertisers it is a service that at best polishes up their image. A leading Swiss copywriter here reviews the pros and cons. Editor Erfiillt die Flut von Kalendern, die Jahr für Jahr jede Haushaltung, jedes Büro iiberschwemmt, wirklich ihre Werbefunktion? Zugegeben, beim Kalender kann der Designer seiner Phantasie freien Lauf lassen. Aber rechtfertigen die wenigen Kalen der, die schliesslich Verwendung finden, die grosse Masse, die im Papierkorb landet? Der Kalender eignet sich als Direktwerbung im engern Sinne nur für Drucke- reien und Papierfabriken, die so ihre Leistungen vorzeigen können. Für alle andern dient er lediglich dazu, das Image aufzupolieren. Ein erfahrener Schweizer Werbe- fachmann hat sich Gedanken gemacht über das Für und Wider. Redaklion Les innombrables calendriers qui arrivent chaque année dans les ménages et les bureaux se justifient-ils par des considérations publicitaires? Certes, les calendriers donnent libre cours a l'imagination des dessinateurs. Mais ceux que Pon suspend compensent-ils tous ceux que l'on jette a la corbeille? Le calendrier ne peut être une forme de promotion directe que pour l'imprimeur et le papetier qui savent y mettre leurs produits et leurs capacités en valeur. Pour les autres qui voudraient en faire de la publicité, c'est, au mieux, un service qui dore un peu leur blason. Un publiciste suisse connu pèse ici le pour et le contre. La redaction Art Director Directeur artistique 1) 2) MASANOBU FUKUDA Designer G es talter\Maquettiste 1) 2) OSAMU HONDA Photographer Photograph Photographe 1) 2) MASANOBU FUKUDA Agency Agentur Agence Studio: 1) 2) STUDIO NEW-AD, OSAKA 12 3 1 (>789 10 II 12 13 l-l 13 10 17 18 10 20 21 22 23 21 23 20 27 28 29 30 31 I 3 0 7 8 0 10 II 12 13 II 13 10 17 18 19 20 21 22 23 23 20 27 28 29 30 1) 2) Complete sheet and illustration from the calendar of a Japanese advertising agency. Each sheet is an experimental photograph on a colourful ground. 1) 2) Blatt und Illustration aus dem Kalender einer japanischen Werbeagentur. Jedes Kalender- blatt zeigt ein experimentelles Stilleben. 1) 2) Feuille et illustration du calendrier d'une agence de publicité japonaise. Chaque feuille montre une nature morte sur un fonds multicolore. Al F.I KS22: <»*>3 I 3bnai Are calendars really a publicity medium? Every company that sends out calendars, agendas or the like to its customers and friends at the year's endor at any other fitting seasonwill answer in the affir mative. And the costs of production will certainly be put on the ad vertising account. Asked for their opinion on calendar advertising, a representative group of calendar recipients gave replies that, for all their differentiation, were as a whole annihilating. Even a good percentage of calendar- distributing firms intimated that the despatch of calendars was being continued only because no better or more economical alternative had as yet been found. The few who expressed approval of the calendar as an advertising medium wereand this will hardly surprise anybodyjust the ones who normally take the trouble to give their own calendar a cachet of its own, to raise it above the mass of conventional déja-vu and to make it conform to the spirit of their corporate imageand to do all this in spite of the extra expense involved. Those who get whole heaps of calendars bestowed on them each year rarely suffer from what the French call the embarras [Continued on page 5;7] 532 Sind Kalender wirklich ein Werbemittel? Jede Firma, die zum Jahres- wechsel oder - wie es neuerdings immer haufiger geübt wird - zu einer anderen, triftig ermittelten Jahreszeit Kalender, Agenden und der- gleichen an ihre Kunden und Geschaftsfreunde verschickt, wird diese Frage bejahen. Zumindest werden samtliche Kosten über Werbung ab- gebucht. Nach ihrer Meinung zum Thema «Werbekalender» befragt, ausserte sich eine representative Auswahl von Kalender-Empfangern zwar dif- ferenziert, aber im grossen ganzen vernichtend über das «Kalender- Unwesen». Und ein nicht geringer Prozentsatz der Kalender-Versender gab zu verstehen, der Kalender-Versand werde vorlaufig nur beibehal- ten, weil man sich bisher noch nichts Besseres oder Wirtschaftlicheres habe einfallen lassen. Die wenigen, die den Kalender als Werbemittel ausdrücklich be- jahten, deckten sich - wen wundert's - weitgehend mit jenen, die bereit waren, ihrem Kalender ein unverwechselbares Gesicht zu geben, ihn aus dem Wust trivialer Dutzendware herauszuheben und ihn auf das angestrebte Firmen-Image auszurichten. Auch um den Preis erheblicher Mehrkosten. [Fortsetzung Seite 541] !3ïrij 331b is 2 ■:Lb i ts 3 tms firiai rxafl xx d 3Ï3C di I |w

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