;aberder Hülle: Kosmetikpackungen "in, ihre Gestaltungsprobleme La Magie sous emballage: Le défi des conditionnements en cosmétiques T( John Keats stammt der Ausspruch, ein schönes Ding bereite I jig Freude. 1st dieses Ding aber zufalligerweise eine Packung, dann yf|heute Heere von Oekologen gegen diese allzu grosse Dauerhaftig- Stiurm. Von jetzt an, so erklaren sie, hat eine Packung bescheiden idi'.nktionell zu sein; am besten würde sie sich in Luft auflösen, so- ilie in den Handen des Verbrauchers ist. ps mag fur Packungen angehen, die Eier, sechszöllige Nagel oder acAtver enthalten; ihre Aufgabe besteht wirklich nur darin, den In- ilt':.f dem Weg zum Kunden zu schützen. Aber wie steht es mit der kcfig fur Kosmetik Sie ist doch fast noch wichtiger als ihr Inhalt, ologar kostspieliger als dieser. hsmetische Produkte sind weit mehr als Verbrauchsgüter. Es sind ietitranke, magische Heilmittel und Zauberdinge. In unserer nach ;h(:heit lechzenden Welt bieten sie Schönheit über Nacht an. Ein Tupf is nem solchen Wundertopf verschafft Unwiderstehlichkeit; ein khr dieser geheimnisvollen Essenz verheiBt alle Wohlgerüche Ara- ecNimmt man solch ein Flaschchen, Töpfchen oder Tiegelchen in c Ind, dann ahnt man, dass ihr Inhalt aus einer Zauberküche stammt, dt [;schwörung zu tun hat und daran nichts fehlt, um ein hassliches htèn in eine Schönheitskönigin zu verwandeln. [Fortsetzung Seite 5i5] ,ERFVMe Une chose de beauté, dit le poète John Keats, est une joie pour l'éter- nité. Pourtant, il suffit que cette chose de beauté soit un emballage, et des milliers d'écologistes aiguisant leurs plumes acérées n'attendent que le moment pour pourfendre le vil pollueur et réfuter le poète. Finie la beautéDésormais, l'emballage sera modeste et fonctionnel ou ne sera pas. Une fois la marchandise remise au cliënt, l'emballage n'a qu'a s'en aller, de préférence en s'évanouissant dans l'air. Parfait, parfait, dira-t-on lorsqu'il s'agit d'emballer une douzaine d'ceufs ou des clous de 15 cm ou de la levure, done d'en assurer le trans port, et rien de plus. Mais les conditionnements pour cosmétiques? La, l'emballage prend presque autant d'importance que le contenu et est même parfois plus cher. C'est que les cosmétiques sont bien plus que des produits de consom- mation. Un produit cosmétique, c'est un philtre d'amour, une potion magique, un charme attirant le bonheur. Dans un monde toujours plus nostalgique de beauté, les cosmétiques vous l'apportent d un coup de baguette magique. Une touche légère, et leurs riches onguents vous con- fèrent un rayonnement irrésistible. Une goutte de leurs essences mysti ques vous habille de tous les parfums d'Arabie. En manipulant leurs fioles et flacons et coffrets, on se rend compte que le [Suite i 1 a page 5i5[ 4 W 505

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